平板電腦，賣爆了!多型號一機(jī)難求!有品牌銷量暴增560%!發(fā)生了什么?

近年來，智能手機(jī)功能越來越全，屏幕也越來越大，一度擠壓了平板電腦的銷售份額。但在疫情之下，平板電腦缺貨的消息卻不斷傳出。

平板電腦市場持續(xù)火熱 缺貨成行業(yè)常態(tài)

蘇寧易購深圳大區(qū)電腦辦公經(jīng)營部采銷總監(jiān)牛知路表示，受疫情影響，2020年他所負(fù)責(zé)的平板電腦業(yè)務(wù)，銷量較往年有了大幅提升。僅僅在深圳地區(qū)，2020年第四季度就超過3萬臺，同比增長67%。

蘇寧易購深圳大區(qū)電腦辦公經(jīng)營部采銷總監(jiān) 牛知路：從2020年第二季度到年末，整個平板電腦銷量增長110.4%，其中華為同比增長194%，iPad同比增長107%，還有新的品牌聯(lián)想也殺入平板電腦的行列，2020年增長560%。2020年的2月到3月左右，我們的平板電腦基本上在市場上都是一貨難求，某一些型號依然是缺貨的狀態(tài)。

不只是國內(nèi)市場，海外平板市場也處于爆發(fā)的狀態(tài)。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2020年前三季度，我國平板電腦累計(jì)出口數(shù)量為1553萬臺，同比增加了21.8%。

相比銷售終端，生產(chǎn)廠家更早感受到了平板市場的回暖。在武漢一處平板電腦包裝車間，記者見到了這里的負(fù)責(zé)人齊岳，在正式復(fù)工后不久，他們就收到了大量的新增訂單，截至2020年年末，他們已經(jīng)增加了10條產(chǎn)線，就連這間倉庫也被改成了平板包裝車間。即便如此，產(chǎn)品供不應(yīng)求的問題依舊常常困擾著他們。

聯(lián)想(武漢)產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人 齊岳：我們平板電腦的訂單數(shù)，相比于2019年同期增長了80%到90%，而且這個趨勢現(xiàn)在一直持續(xù)。

根據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2020年三季度，我國平板電腦市場創(chuàng)下了自2014年以來的單季最高同比增幅，出貨量約690萬臺，同比增長21.7%，在這樣的市場背景下，缺貨已經(jīng)成為平板行業(yè)的常態(tài)。

價(jià)格連續(xù)上漲 小尺寸面板供不應(yīng)求

除了受到銷量不斷增加的影響之外，在上游供應(yīng)方面，作為平板電腦關(guān)鍵零部件的面板，價(jià)格也是一路上行，供應(yīng)非常緊張。

徐鶴峰的公司專注生產(chǎn)繪畫類平板產(chǎn)品，2020年二季度開始，他們的產(chǎn)品銷量大增，原材料備貨量也要相應(yīng)地增加。作為平板電腦的核心零部件，面板是公司產(chǎn)量的關(guān)鍵。但在和面板供應(yīng)商溝通時(shí)，徐鶴峰發(fā)現(xiàn)，拿貨越來越難。

平板廠商的提貨需求逐日攀升，直接導(dǎo)致小尺寸面板供不應(yīng)求，其中，10.2英寸和11英寸的面板缺貨最為嚴(yán)重，這也助推了相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格的不斷走高。

深圳市繪王動漫科技有限公司董事長 徐鶴峰：需求多了，供得少了當(dāng)然就貴，2020年顯示屏確實(shí)漲價(jià)比較多，10%、20%甚至更多都有。

在很多面板企業(yè)，記者了解到，2020年二季度以來，工廠已經(jīng)處于滿產(chǎn)滿銷的狀態(tài)，庫存也處于幾年來的較低水平。

TCL科技集團(tuán)股份有限公司公共傳播部總經(jīng)理 胡鵬：2020年11月、12月，面板價(jià)格有一個大幅度上調(diào)，全球來看大概漲幅1%到2%，國內(nèi)市場大概有3%左右的漲幅。

而近期日本一家玻璃基板大廠的意外停工，也導(dǎo)致作為面板原材料的玻璃基板供貨告急，使本來捉襟見肘的市場雪上加霜。

根據(jù)IDC預(yù)測，目前中國平板電腦市場的缺貨狀態(tài)仍將會持續(xù)一段時(shí)間，預(yù)計(jì)2021年第一季度產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)問題有望得到緩解，回到正常水平。短期內(nèi)，小尺寸面板價(jià)格或?qū)⒕S持高位。

中怡康電視事業(yè)部總經(jīng)理 彭顯東：2020年比2019年，預(yù)計(jì)平板市場要增長10%，規(guī)模到2300萬臺左右，從上游面板的資源來看，是比較緊張的，看中小尺寸這個部分，平板電腦上游液晶面板的供應(yīng)，面板的價(jià)格基本上來講每個月都是在小幅上漲的狀態(tài)，在2021年的第一季度到第二季度，基本上在高位維持。

在線教育帶火平板電腦 軟硬結(jié)合創(chuàng)新使用體驗(yàn)

爆發(fā)的平板電腦市場讓更多企業(yè)看到了商機(jī)，新玩家不斷涌入。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2020年年末，2020年我國新增企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“平板電腦、屏幕”的相關(guān)企業(yè)超過4900家。為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，很多企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)在線教育市場。

受疫情影響，在線教育已經(jīng)成為了平板電腦一個重要的使用場景，其實(shí)除了專用的學(xué)生平板之外，越來越多的普通平板品牌也開始搶占這一市場，比如某款平板電腦，它內(nèi)置了一個教育中心軟件，點(diǎn)進(jìn)去之后可以看到里面植入了各種各樣的學(xué)習(xí)資源，同時(shí)還配備了一個家長的后臺管控系統(tǒng)。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，2020年3月，國內(nèi)在線教育用戶規(guī)模達(dá)到了4.23億，6月該數(shù)字依然有3.81億，占網(wǎng)民數(shù)量的40.5%。為了吸引用戶，平板電腦企業(yè)也在不斷推出更多的教育相關(guān)功能，針對不同用戶群體教育訴求，接入不同教育服務(wù)的課程和應(yīng)用。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年以前，中國普通平板廠商并沒有植入教育資源;而到第三季度之后，植入教育資源的普通平板占比已經(jīng)提升至28%。不僅僅是一些原本就定位教育的平板電腦企業(yè)，其它企業(yè)也認(rèn)為教育功能將是未來所有平板產(chǎn)品的標(biāo)配。

同時(shí)，隨著行業(yè)競爭趨于白熱化，各家平板企業(yè)也越來越重視對客戶需求趨勢變化的研究，平板電腦的設(shè)計(jì)也正圍繞辦公、學(xué)習(xí)和娛樂這三個場景，進(jìn)一步提升硬件優(yōu)化以及軟硬件的應(yīng)用結(jié)合。