新甘肅·甘肅日報記者王煜宇

(資料圖片僅供參考)

戈壁綠洲、森林草原、巍峨雪山、丹霞砂林、深林幽谷、峽谷溶洞……甘肅“自然博物館”容納的景色千姿百態(tài)。

絲綢之路聞名中外，茶馬古道源遠流長，民族文化特色鮮明，民俗風情濃郁……多元歷史文化的魅力經(jīng)久不衰。

包羅萬象的地理風情和厚重的歷史底蘊在這里不期而遇，詩和遠方相得益彰，深耕發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)正當其時。

面臨文旅市場選擇日漸豐富，游客需求日益多元化、個性化的實際，如何守正創(chuàng)新、敢為人先、開拓市場，把好風景講出好故事、好故事做出好產(chǎn)品，讓“頭回客”變“回頭客”，成為我省加快文旅強省建設(shè)中的一道道“必答題”。

(一)

守正創(chuàng)新，就要精于“古為今用”——

文物遺產(chǎn)是固態(tài)的，但其中的精神與文化是鮮活的。甘肅在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中既要代代守護、薪火相傳，也要緊跟時代、發(fā)揚光大，支持研究團隊、文化機構(gòu)、創(chuàng)意企業(yè)跨界融合，將傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入產(chǎn)品開發(fā)，積極推進文物和文化資源數(shù)字化展示，用新模式新途徑讓優(yōu)秀歷史文化“活起來”。

敢為人先，就要敢于“無中生有”——

無中生有拼的是創(chuàng)意，不僅僅只是閉著眼睛“抄作業(yè)”。只有深耕本土文化，不斷豐富文旅產(chǎn)品內(nèi)容，“空降”特色項目，打造新創(chuàng)意、開發(fā)新產(chǎn)品，才能使游客常來常新、常玩常新。

輕易破圈，就要巧于“出奇制勝”——

特色化是旅游的生命。要想文旅產(chǎn)業(yè)永葆青春，就要以特見長、以特取勝，在產(chǎn)品設(shè)計上多動腦筋，把老產(chǎn)品做出新花樣，把新產(chǎn)品做得有特色。要立足我省旅游線路長的實際和特點，對歷史文物、詩詞意境等進行深度挖掘，選擇合適的點位，建設(shè)一些大型雕塑、荒野藝術(shù)、旅游景觀，形成一批網(wǎng)紅打卡點。

開拓市場，就要打破“門票經(jīng)濟”——

靠銷售門票來維系的文旅經(jīng)濟已一去不復返，而今，打破門票“壁壘”，以充分挖掘管理利用景區(qū)“內(nèi)核”，不斷使“巧勁”，是實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)突破的第一步。甘肅要充分挖掘飛天、銅奔馬、伏羲女媧、馬家窯彩陶、黃河母親、慶陽香包等甘肅特有文化符號，加快發(fā)展旅游工藝品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、名優(yōu)土特產(chǎn)品、文旅數(shù)字產(chǎn)品等文化旅游商品，順應游客消費心理和需求，分品質(zhì)分檔次合理定價，催生更多“二次消費”。

（二）

值得注意的是，當下不僅是甘肅，在全國范圍內(nèi)“近程高頻”休閑度假游取代“遠程低頻”觀光游的步伐還在進一步加快?！耙粓稣f走就走的旅行”不再是嘴上說一說。

這樣的需求變化，也給全省道路交通的完善甚至是景區(qū)進出設(shè)施的全面建設(shè)提出了新挑戰(zhàn)。

為了應對新形勢，我省文旅產(chǎn)業(yè)需要正視“設(shè)施總量不足、建設(shè)水平不高、承載能力不強”的不足，高度重視文旅“硬件”支撐的建設(shè)。

著眼于“通達”，完善交通設(shè)施——

對外交通上,要抓緊推進有關(guān)項目建設(shè)，爭取盡快建成“絲綢之路”“西部陸?！薄皩幐是唷?條交通主廊道，同時根據(jù)需要增開更多通達省外重點城市的航線航班。省內(nèi)交通方面，要加快實施“四個層次路網(wǎng)”建設(shè)，大景區(qū)和5A級景區(qū)要通高速，4A級景區(qū)要通二級及以上公路，3A級景區(qū)要通三級及以上公路，其他景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游景點要通硬化路，同時實施高速公路“開口子”拓展工程，將封閉的高速公路進行多點開放。景區(qū)內(nèi)道路方面，要加快騎行專線、登山步道、漫行道路、旅行風景道以及索道纜車等設(shè)施建設(shè)，讓游客有更好體驗。

著眼于“舒適”，完善配套設(shè)施——

全面加強文旅設(shè)施標準化建設(shè)，依托重點景區(qū)、干線公路等建設(shè)一批房車營地和交通驛站，完善城市和景區(qū)供水、供電、環(huán)衛(wèi)、廁所等特別是賓館住宿等服務設(shè)施，建設(shè)一批主題鮮明、特色突出的服務區(qū)。

著眼于“便捷”，完善智慧設(shè)施——

加快建設(shè)全域智慧文旅平臺、監(jiān)控管理平臺，發(fā)展智慧旅游城市、智慧旅游景區(qū)、智慧旅游企業(yè)，進一步完善文化旅游“云、網(wǎng)、端”基礎(chǔ)設(shè)施，補齊景區(qū)智慧閘機等短板，推進3A級及以上景區(qū)數(shù)字化建設(shè)，推廣“元宇宙”和數(shù)字虛擬技術(shù)，賦予文旅產(chǎn)業(yè)“智慧大腦”，給文旅產(chǎn)業(yè)插上“數(shù)字翅膀”。

（三）

培育有競爭力的經(jīng)營主體是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支點。

文旅企業(yè)是旅游資源最專業(yè)的“配置者”，是文旅市場最有力的“開拓者”。對此，甘肅需要整合力量，在培育主體、引進項目、優(yōu)化環(huán)境上花工夫。

——扶持壯大本地企業(yè)。實施企業(yè)梯度培育計劃，建立重點企業(yè)目錄庫，加大對入規(guī)入統(tǒng)企業(yè)的支持和獎補力度，打造本土文旅發(fā)展的“主攻手”，力爭培育一批具有特色的文創(chuàng)企業(yè).

——加大引進力度。依托“引大引強引頭部”行動，建立文旅項目招商類型、重點引資、任務分配等清單，加快招商引資簽約和洽談項目落地，引進一批有實力的文化旅游龍頭和骨干企業(yè)。

——依托扎實開展“優(yōu)化營商環(huán)境攻堅突破年”行動，不斷強化審批、監(jiān)管、金融等服務，對企業(yè)全方位全周期保障，全力支持各級各類在甘、來甘文旅企業(yè)發(fā)展壯大。

開拓市場、把握機遇，不僅要靠文旅從業(yè)者的共同努力，也需要政府部門的積極作為。

全省文旅部門需要發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)綜合性強、關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長的優(yōu)勢，加快“文旅+”“+文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展：

積極推動要素融合。聚焦吃、住、行、游、購、娛等各環(huán)節(jié)，打造集多種功能、多種體驗為一體的消費新場景，讓吃隴菜、住隴宿、購隴禮、看隴戲、逛隴集成為打卡甘肅的“網(wǎng)紅套餐”，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟；

加快形成文旅消費集聚區(qū)。延伸產(chǎn)業(yè)邊界，積極發(fā)展研學旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、民族風情旅游等業(yè)態(tài)，以及線上演播、網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)，打造中醫(yī)藥養(yǎng)生、溫泉沙療等高質(zhì)量康養(yǎng)旅游示范基地，構(gòu)建文旅康養(yǎng)“千億級產(chǎn)業(yè)鏈”；

強化項目牽引帶動作用。實施重點文旅項目推進計劃，動態(tài)調(diào)整全省重點文旅產(chǎn)業(yè)項目庫和重點招商項目庫，全力以赴加強項目建設(shè)，以項目支撐文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；

聚焦縣域特色延伸鏈條。立足自身文旅資源、基礎(chǔ)條件和目標定位，在景點打造、文化創(chuàng)意、影視產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，按照“缺什么就補什么”的原則，謀劃一批標志性的大項目好項目。要聚焦景區(qū)升級，對標國內(nèi)一流景區(qū)，引進一批基礎(chǔ)設(shè)施改造項目，實施一批產(chǎn)品開發(fā)項目。

基于此，甘肅文旅產(chǎn)業(yè)要做的不僅僅是把自然文化資源源源不斷地轉(zhuǎn)換成社會效益和經(jīng)濟效益，而且要把帶著“甘肅”牌匾的高質(zhì)量產(chǎn)品服務，個性化、精準化地提供給游客，讓游客不限于“到此一游”，更讓其能在心底留下“下次再會”的心神向往。