位于慶陽市西北部的環(huán)縣，這幾年火“出圈”了。歷史上，環(huán)縣屬西北邊陲之地，禹貢九州之時，屬雍州之域?！叭敝埃謱俟盼魅值亍，F(xiàn)如今，素有“中國小雜糧之鄉(xiāng)”和“中國皮影之鄉(xiāng)”之稱的環(huán)縣，因為發(fā)展電子商務(wù)，其農(nóng)特產(chǎn)品成了“網(wǎng)紅”。農(nóng)戶種養(yǎng)、網(wǎng)上訂購、冷鏈包裝、物流速運，環(huán)縣土特產(chǎn)“一鍵”走出深山，分銷各地。那么，環(huán)縣是如何搭乘“互聯(lián)網(wǎng)”列車，將地處深山的羊肉、小雜糧等農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國各地的呢？津慶共建產(chǎn)業(yè)園調(diào)研采訪團(tuán)來到環(huán)縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園一探究竟。

【資料圖】

津甘共建環(huán)縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園

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“快快快！秒殺還剩最后5分鐘！”“新來的朋友別忘了點小紅心喔！”“保證好吃，要不先來點兒嘗嘗”……在環(huán)縣電子商務(wù)直播基地內(nèi)，一場場熱鬧的直播正在進(jìn)行。有的主播拿起面前的蘋果“咔嚓咔嚓”地吃起來，還不時地與網(wǎng)友們展開互動?！爸辈ж浭悄壳拜^火的一種網(wǎng)絡(luò)銷售模式。2022年，中心支持電商企業(yè)盡快開展業(yè)務(wù)，修建直播間、購置相關(guān)直播設(shè)備，免費為企業(yè)培訓(xùn)、提供直播間?！杯h(huán)縣電商辦公室主任張金勃介紹，“產(chǎn)業(yè)園目前入駐企業(yè)29家，2022年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到3.5億元?！?/p>

在環(huán)縣，現(xiàn)在大到高鐵、高速公路、電商產(chǎn)業(yè)園，小到蕎麥、谷子、燕麥，甚至羊糞，都能為電商發(fā)展所用。截至2022年12月底，環(huán)縣已建成縣鄉(xiāng)村三級電商服務(wù)體系，培育電商企業(yè)256家、個體網(wǎng)店經(jīng)營戶1250家，帶動就業(yè)8200人以上，2015以來累計實現(xiàn)電子商務(wù)交易額68.18億元，網(wǎng)絡(luò)零售額13.28億元。

搶抓好政策尋找出路破解瓶頸

“山童水劣，世罕漁樵，風(fēng)高土燥，秋早春遲”，是《環(huán)縣志》對環(huán)縣曾經(jīng)惡劣環(huán)境的形象概括，數(shù)萬條溝道分割出多座山頭的復(fù)雜地貌，是環(huán)縣特有的風(fēng)景?！碍h(huán)縣發(fā)展電商，是順應(yīng)時代的嘗試，也是受制于地理環(huán)境的無奈之舉?！碧旖蚴心祥_區(qū)援派干部、環(huán)縣政府辦副主任于耀東介紹，環(huán)縣東西、南北跨度各120多公里，最遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)距縣城150多公里，最遠(yuǎn)的村距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)50多公里。但境內(nèi)只有一條高速公路，小雜糧、羊肉、皮影等農(nóng)特產(chǎn)品享譽全國，卻“養(yǎng)在深閨人未識”，當(dāng)?shù)匕傩铡笆刂鹕姐y山?jīng)]飯吃”。

對此，“隴上劉叔叔”品牌創(chuàng)始人劉國寧深有感觸。劉國寧的父親和爺爺都是以牧羊為生，2014年，遠(yuǎn)在青島的劉國寧接到父親的求助電話，稱家里的羊賣得特別不好，希望他能幫著想想辦法。

日食“中藥草”、夜飲“礦泉水”的生長環(huán)境造就了環(huán)縣羊肉嫩而不膻、瘦而不柴的鮮美特質(zhì)。劉國寧決定嘗試把羊肉放在自己的日用品網(wǎng)店售賣。但由于老家在偏遠(yuǎn)地區(qū)，父親只能開摩托車馱著羊肉到30里外的班車站點，將羊肉送到縣城發(fā)貨。可羊肉是生鮮產(chǎn)品，對物流要求很高，一年下來，沒發(fā)幾件不說，多數(shù)還都壞在了路上，也讓父親的擔(dān)子更重了。

產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的電商創(chuàng)業(yè)孵化基地培育了不少優(yōu)秀電商企業(yè)和人才

東西好卻沒銷路，成了環(huán)縣發(fā)展過程中最掣肘的難題。2015年，針對電商發(fā)展中存在的發(fā)展“缺主體”、貨物“運不出”、產(chǎn)品“質(zhì)價低”等瓶頸問題，環(huán)縣搶抓國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策機(jī)遇，依托縣域產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，創(chuàng)新電商扶貧舉措，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，大力實施以“一園五中心四化一基地”（即電商產(chǎn)業(yè)園；小雜糧加工中心、網(wǎng)貨供應(yīng)中心、溯源監(jiān)測中心、冷鏈物流中心、“環(huán)鄉(xiāng)人”品牌運營中心；農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化；電商直播基地）為內(nèi)容的“1541”工程，初步探索形成了合作社統(tǒng)一訂單、企業(yè)統(tǒng)一加工、“環(huán)鄉(xiāng)人”統(tǒng)一品牌、網(wǎng)貨中心統(tǒng)一包裝、溯源體系統(tǒng)一監(jiān)管、物流體系統(tǒng)一配送的“六統(tǒng)一”電商扶貧模式，助推企業(yè)增效、就業(yè)增加和農(nóng)民增收。同年，劉國寧抓住了這個機(jī)遇，成為環(huán)縣第一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，并經(jīng)過多年的試水、探索，成了拼多多羊肉類目全國銷量第一，帶動了周邊45戶養(yǎng)殖戶戶均增收2萬元以上。

產(chǎn)業(yè)園共建直播電商“破圈”變局

在“1541”工程中，電商產(chǎn)業(yè)園無疑是核心。2020年開工建設(shè)，計劃于2025年全面建成的環(huán)縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園位于環(huán)縣西灘工業(yè)園區(qū)，距離縣城3公里，毗鄰環(huán)縣高鐵站，園區(qū)主要建設(shè)項目占地78畝，輻射面積700畝。

電商產(chǎn)業(yè)園是以網(wǎng)貨供應(yīng)中心、小雜糧加工廠為中心，輻射中盛、偉赫乳業(yè)等大型生產(chǎn)企業(yè)，建設(shè)集產(chǎn)品初加工、深加工、冷鏈倉儲、網(wǎng)貨供應(yīng)、質(zhì)量溯源、公共服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化、培訓(xùn)基地、大數(shù)據(jù)中心、品牌服務(wù)等功能為一體的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園。目前，產(chǎn)業(yè)園已建成“環(huán)鄉(xiāng)人”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌服務(wù)中心大樓，主要開展環(huán)鄉(xiāng)人品牌管理服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品展示、檢驗檢測、產(chǎn)品開發(fā)、大數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)；建成小雜糧加工中心，集雜糧倉儲、雜糧精選、小米加工、雜糧熟食加工為一體；建成網(wǎng)貨供應(yīng)中心無塵凈化車間，包含蘋果分揀、雜糧速食面加工、羊肉分割、產(chǎn)品打包四條生產(chǎn)線；建成電子商務(wù)冷鏈倉儲物流中心，包括2500平方米、庫存容積5000噸的冷庫和3000平方米的物流分揀中心，吸引9家物流快遞企業(yè)入駐，為電商企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供冷鏈物流服務(wù)；建成環(huán)縣電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，入駐26家電商企業(yè)。

網(wǎng)貨供應(yīng)中心無塵凈化車間

園區(qū)按照“政府主導(dǎo)，共同規(guī)劃，企業(yè)管理、市場運作”的模式運營，通過與政府機(jī)構(gòu)、第三方電商服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品檢測機(jī)構(gòu)等多種方式進(jìn)行廣泛合作，搭建環(huán)縣電商發(fā)展平臺，為大、中、小型電商企業(yè)及初創(chuàng)電商企業(yè)提供全流程、個性化定制、創(chuàng)業(yè)孵化、產(chǎn)品供應(yīng)、冷鏈物流等全方位服務(wù)，不斷打造電商生態(tài)圈，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮電子商務(wù)集群效應(yīng)，實現(xiàn)環(huán)縣電子商務(wù)提質(zhì)增效，可持續(xù)發(fā)展，吸引入駐企業(yè)100家以上，帶動就業(yè)10000人，到2025年預(yù)計年產(chǎn)值可突破10億元。

天津市南開區(qū)援派干部，環(huán)縣縣委常委、副縣長孟軍介紹說：“近年來，環(huán)縣利用東西部協(xié)作援助資金資金1420萬元，擴(kuò)大合作空間，合力共建環(huán)縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。其中2021年投入120萬元，其中100萬元產(chǎn)業(yè)園區(qū)用于購置速食面生產(chǎn)線，20萬元用于邀請南開區(qū)電商人才直播培訓(xùn)；2022年投入1449.5萬元，其中1300萬元用于電商產(chǎn)業(yè)園電子商務(wù)科研創(chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)項目，29.5萬元用于組織電商從業(yè)者和有意愿進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)的高校畢業(yè)生86人開展為期電商專業(yè)直播人才培訓(xùn)，120萬元用于以購買服務(wù)的方式委托專業(yè)機(jī)構(gòu)編制環(huán)縣羊羔肉品牌戰(zhàn)略規(guī)劃?！?/p>

重品牌培育提升電商銷售潛力

廠房變?yōu)殚T店，車間變身直播間，工人變身主播；擺好鏡頭，調(diào)好燈光，主播就位……現(xiàn)如今，環(huán)縣龍頭企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)電商為媒，通過手機(jī)一方小小屏幕，讓本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“觸網(wǎng)上線”出村進(jìn)城，借助電商平臺，環(huán)縣的農(nóng)特產(chǎn)品正在不斷走出大山。

直播基地內(nèi)正在進(jìn)行直播的主播

闖出市場后，塑造品牌也成了轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。走進(jìn)環(huán)縣“環(huán)鄉(xiāng)人”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌服務(wù)中心大樓，“環(huán)鄉(xiāng)人”品牌管理服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品展示、檢驗檢測、產(chǎn)品開發(fā)、大數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)有條不紊地進(jìn)行著；各條生產(chǎn)線上在進(jìn)行蘋果分揀、雜糧速食面加工、羊肉分割、產(chǎn)品打包等；引進(jìn)入駐的8家物流快遞企業(yè)，開足馬力為電商企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供冷鏈物流服務(wù)。

天津市南開區(qū)援派干部、環(huán)縣鄉(xiāng)村振興局副局長陳斌斌說，為了進(jìn)一步加強(qiáng)“環(huán)鄉(xiāng)人”區(qū)域公共品牌管理運營，環(huán)縣建成品牌服務(wù)中心大樓，內(nèi)部設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)、質(zhì)量溯源管理中心、農(nóng)產(chǎn)品檢測中心、產(chǎn)品研發(fā)中心等功能區(qū)，由國有企業(yè)環(huán)鄉(xiāng)人電商產(chǎn)業(yè)公司運營管理，構(gòu)建了“一核心、兩主體、三品牌、六體系”的區(qū)域公用品牌管理體系，全力推動“環(huán)鄉(xiāng)人”品牌管理和服務(wù)工作。

環(huán)縣的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)形成品牌矩陣

今年，環(huán)縣將積極爭取資金，繼續(xù)完善電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能，力爭使電商產(chǎn)業(yè)園列入省級電商示范基地，力爭2025年前被列入國家電子商務(wù)示范基地。爭取東西部協(xié)作資金扶持，在網(wǎng)貨供應(yīng)中心投入100萬元實施羊肉分割包裝設(shè)備采購項目，引進(jìn)羊肉分割包裝生產(chǎn)線，提升羊肉分割包裝及加工水平；投入30萬元實施羊肉串生產(chǎn)設(shè)備采購項目，引進(jìn)羊肉串生產(chǎn)設(shè)備，組織開展二次加工，方便羊肉產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售；投入100萬元實施環(huán)縣冷鏈物流配送中心倉儲設(shè)施建設(shè)項目，新建冷庫貫通式貨架18副，三層隔板、四層擺放，每層承載1.5T，單個庫房208個貨位，共1872個貨位，用于儲存羊肉、蘋果、農(nóng)副產(chǎn)品等物品，三個采購項目目前正在辦理招標(biāo)手續(xù)。為實現(xiàn)羊肉電商產(chǎn)品統(tǒng)一發(fā)貨、統(tǒng)一配送，甘肅古耕農(nóng)夫農(nóng)夫生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司建設(shè)的環(huán)縣羊肉產(chǎn)品運營中心項目已經(jīng)完成主體建設(shè)，其中包括3000平方米羊肉產(chǎn)品集配倉和羊肉預(yù)制菜車間，為解決小雜糧倉儲問題，甘肅麥上客食品有限公司新建3000平方米小雜糧倉庫并投入使用同時，同時，完成電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化基地內(nèi)部道路、大門等附屬設(shè)施建設(shè)，通過不斷完善電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)和運營管理，為縣域電商企業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)孵化平臺，力爭年底入駐電商企業(yè)50家以上，力爭園區(qū)產(chǎn)值突破3億元。

產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的物流配送中心

“訂單種植，農(nóng)民幫我種特產(chǎn)；訂單收購，我?guī)娃r(nóng)民創(chuàng)市場?！边@是產(chǎn)業(yè)園內(nèi)環(huán)縣電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化中心一辦公室墻上的一句話，也是環(huán)縣電子商務(wù)發(fā)展模式的最經(jīng)典總結(jié)。