最近，中央電視臺(tái)《消費(fèi)主張》節(jié)目記者在河北、黑龍江、內(nèi)蒙古等地農(nóng)村集市采訪發(fā)現(xiàn)，多款和知名餅干品牌“奧利奧”很像的餅干“粵力粵”“粵力奧”“澳利粵”公開(kāi)銷(xiāo)售，其他如“吃香點(diǎn)”傍“好吃點(diǎn)”、“溜遛梅”傍“溜溜梅”、“多多魚(yú)”傍“好多魚(yú)”，讓農(nóng)村消費(fèi)者真假難辨。一些回老家過(guò)年的人頗有感慨：山寨貨橫行已經(jīng)成為一種“鄉(xiāng)愁”，一種對(duì)家鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境和生存環(huán)境的憂愁，當(dāng)假冒偽劣產(chǎn)品逐漸被城市“圍剿”，鄉(xiāng)村難道注定要成為受害者?

山寨貨在廣大農(nóng)村地區(qū)橫行無(wú)忌，非始于今日，但隨著城市打擊假冒偽劣商品力度不斷加大，治理效果越來(lái)越明顯，在一些地方和局部領(lǐng)域，假冒偽劣商品似有從城市向農(nóng)村“轉(zhuǎn)移銷(xiāo)售””之勢(shì)，局面令人不安。上個(gè)月，最高人民檢察院、公安部、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等單位共同評(píng)選出“2018年十大消費(fèi)侵權(quán)事件”，“農(nóng)村里的山寨貨”名列第六位。該評(píng)選引用去年中消協(xié)組織開(kāi)展的全國(guó)農(nóng)村集貿(mào)調(diào)查數(shù)據(jù)——155個(gè)農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)中有87個(gè)市場(chǎng)存在涉嫌假冒產(chǎn)品，73個(gè)市場(chǎng)存在“三無(wú)”產(chǎn)品，43個(gè)市場(chǎng)存在偽劣產(chǎn)品，27個(gè)市場(chǎng)存在過(guò)期產(chǎn)品，認(rèn)為一些農(nóng)村市場(chǎng)中消費(fèi)品成了“消廢品”，山寨商品已經(jīng)嚴(yán)重危害農(nóng)村消費(fèi)者的健康和生命安全。

農(nóng)村市場(chǎng)山寨貨猖獗，假冒偽劣商品屢打不絕，這個(gè)長(zhǎng)期存在且有愈演愈烈危險(xiǎn)的突出問(wèn)題，引起了各級(jí)政府和職能部門(mén)的高度重視。1月3日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《假冒偽劣重點(diǎn)領(lǐng)域治理工作方案(2019-2021)》，部署開(kāi)展農(nóng)村市場(chǎng)、食品安全、電商平臺(tái)和認(rèn)證領(lǐng)域等四個(gè)專(zhuān)項(xiàng)治理工作，農(nóng)村市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理被列為首位。《方案》要求加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)和城鄉(xiāng)結(jié)合部等假冒偽劣高發(fā)多發(fā)區(qū)域的監(jiān)管，清理假冒偽劣商品、“三無(wú)”產(chǎn)品生產(chǎn)源頭，查處無(wú)證照生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“黑作坊”“黑窩點(diǎn)”;從生產(chǎn)源頭、流通渠道、消費(fèi)終端入手，全面治理農(nóng)村“山寨食品”，重點(diǎn)檢查食品名稱、包裝、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)等相同或近似的食品，督促生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)格落實(shí)食品安全主體責(zé)任。

值得注意的是，在這一輪針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)假冒偽劣的集中治理中，與政府部門(mén)部署實(shí)施的重點(diǎn)打擊行動(dòng)緊密配合，各大電商平臺(tái)表現(xiàn)出了積極進(jìn)取的姿態(tài)，力求發(fā)揮“以良幣驅(qū)逐劣幣”作用。如京東計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)50萬(wàn)個(gè)農(nóng)村加盟便利店，由京東提供正品貨源，店主承諾百分之百無(wú)假貨。淘寶發(fā)起品牌商聯(lián)合為優(yōu)品代言活動(dòng)，制定電商“消滅農(nóng)村貨架山寨貨”方案。剛剛完成在美國(guó)新一輪FPO(后續(xù)發(fā)行)的拼多多近日宣布，繼去年補(bǔ)貼“品牌下鄉(xiāng)”5億元人民幣后，今年將繼續(xù)聯(lián)合百大品牌，定向直補(bǔ)不低于5億元人民幣，以推動(dòng)“正品下鄉(xiāng)”和農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí);其間將執(zhí)行最嚴(yán)格的平臺(tái)治理規(guī)范，加快技術(shù)手段創(chuàng)新升級(jí)，豐富“山寨詞庫(kù)”和升級(jí)圖像識(shí)別與算法模型能力，以平臺(tái)特有的優(yōu)勢(shì)技術(shù)和手段參與農(nóng)村“山寨貨”打假。

進(jìn)一步改善消費(fèi)環(huán)境，培育和擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，以消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。改善消費(fèi)環(huán)境必然包括改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，培育和擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)必然包括培育和擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)也必然包括推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。為此，各級(jí)政府和職能部門(mén)特別是農(nóng)村基層政府和組織要嚴(yán)格依法履職和加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，不給農(nóng)村“山寨貨”任何生存空間;電商平臺(tái)要抓住機(jī)遇，以更大規(guī)模、更豐富多樣的“正品下鄉(xiāng)”，源源不斷地填補(bǔ)農(nóng)村市場(chǎng)治理“山寨貨”騰出的空間，進(jìn)一步推動(dòng)做大做強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。