雙節(jié)長假進入倒計時，各大購物中心回暖顯著，據(jù)監(jiān)測，國慶長假前三天全國購物中心總客流數(shù)達3.05億人次。值得注意的是，購物中心的奢侈品消費持續(xù)火熱，有報告預測，今年中國內(nèi)地消費者對奢侈品的消費需求將增長30%，是全球奢侈品市場在今年的唯一增長市場。

一線城市消費熱度穩(wěn)步攀升

雙節(jié)即將結(jié)束，盡管假期余額嚴重不足，仍阻擋不住消費者“買買買”的熱情。記者從商務部官網(wǎng)了解到，國慶長假前三天全國購物中心總客流數(shù)達3.05億人次。長假首日日均客流與回暖率最高，日均客流達22966人次/日、回暖率達86.8%。從10月3日開始，旅游熱點城市購物中心客流顯著增加，昆明、西安、蘇州、桂林等部分城市回暖率達到90%以上;一線城市中，上海、北京回暖率也達到85%以上，消費熱度穩(wěn)步攀升。

與此同時，節(jié)日期間，廣州包括太古匯、天河城、正佳、天環(huán)等在內(nèi)的多個購物中心的奢侈品店人頭攢動，排起長龍。許多消費者表示，當前由于仍受到疫情影響，價格成為次要因素，穩(wěn)妥起見更傾向于在“家門口”購買奢侈品。

奢侈品市場中國內(nèi)地率先回暖

事實上，今年受疫情影響，全球奢侈品市場遭到了重創(chuàng)，銷售額大幅下降。然而有報告指出，中國內(nèi)地是全球奢侈品市場在今年的唯一增長市場?！吨袊莩奁废M者數(shù)字行為洞察報告2020年版》顯示，中國內(nèi)地率先回暖，預計2020全年增速20%~30%;波士頓咨詢公司(BCG)也發(fā)布預測報告稱，今年中國內(nèi)地消費者對奢侈品的消費需求將增長30%，是全球奢侈品市場在今年的唯一增長市場。

此外，疫情發(fā)生以來，奢侈品購買渠道發(fā)生了深刻變化，線上渠道和本土消費占比躍升。根據(jù)《中國奢侈品消費者數(shù)字行為洞察報告2020年版》發(fā)布的消費者購買渠道分布圖，線上渠道購買從2019年的12%上升至33%，包括國外線下與代購等境外渠道從2019年的55%下降至8%;而以中國內(nèi)地線下為主的本土渠道從32%提升至59%。

該報告指出，本土渠道成為奢侈品消費的主戰(zhàn)場主要由于境外疫情影響，以及奢侈品“報復性”消費的刺激反彈，上海、廣州等多個奢侈品牌門店打破了有史以來最高日銷售紀錄。

(記者 趙方圓)