6月23日，意大利頂級(jí)巧克力品牌Venchi南京首店入駐德基;

6月29日，茅臺(tái)冰淇淋江蘇首店亮相新街口金鷹;

8月，網(wǎng)紅茶飲“茶顏悅色”華東首店將落地南京……

今年以來(lái)，眾多高層級(jí)、高品質(zhì)首店接連落地，為南京“圈粉引流”屢上熱搜，有力提升了城市商業(yè)吸引力和輻射力。

隨著消費(fèi)需求日趨多元化、個(gè)性化，以新奇、稀缺、自帶流量為特點(diǎn)的“首店經(jīng)濟(jì)”，成為賦能城市商業(yè)的“流量密碼”。記者從南京市商務(wù)局了解到，今年1月至6月上旬，我市共引進(jìn)首店63家，不斷煥新的城市消費(fèi)場(chǎng)景，成為引流獲客、拉動(dòng)消費(fèi)、彰顯南京消費(fèi)國(guó)際范的重要載體。

首店紛至沓來(lái)，看中“一等一消費(fèi)力”

6月29日，茅臺(tái)冰淇淋江蘇首店在新街口金鷹開(kāi)業(yè)。上午9點(diǎn)半，門(mén)店尚未開(kāi)始營(yíng)業(yè)，門(mén)口已經(jīng)有大量消費(fèi)者排起了長(zhǎng)隊(duì)，等待第一時(shí)間嘗鮮。“很好奇加了茅臺(tái)酒的冰淇淋是什么味道，剛好南京有了門(mén)店，所以一開(kāi)業(yè)就來(lái)打卡購(gòu)買(mǎi)。”如愿品嘗到人生第一口“茅臺(tái)”后，市民顧女士直呼“上頭!”

上周茅臺(tái)冰淇淋店將在新街口金鷹開(kāi)出江蘇首店的消息一出，就在社交平臺(tái)引發(fā)了一波“種草”熱潮。不少愛(ài)嘗鮮的消費(fèi)者聞風(fēng)而動(dòng)，上周末便提前去“踩點(diǎn)”，有人還專門(mén)研究了三款口味里分別有多少茅臺(tái)酒：“經(jīng)典原味和香草口味的茅臺(tái)酒含量最高，添加比例都是2%，青梅煮酒味是1.6%。”

“經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)南京的年輕人很多，消費(fèi)者對(duì)‘跨界聯(lián)名’等新事物有熱情、接受程度高。”提起為何選擇南京，茅臺(tái)冰淇淋南京旗艦店城市合伙人、負(fù)責(zé)人劉婧嘉表示，南京是六朝古都，既有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，又有創(chuàng)新開(kāi)放的現(xiàn)代化特質(zhì)，“希望茅臺(tái)的跨界產(chǎn)品能得到南京市民的喜歡。”

“茶顏悅色”在官宣華東首店落地南京的推文中也提到，南京擁有“中華第一商圈”新街口，具有一等一的強(qiáng)勁消費(fèi)力。品牌方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茶顏悅色進(jìn)駐南京后，除茶飲外，還會(huì)結(jié)合南京的歷史人文特色推出系列周邊產(chǎn)品。“首期將在南京開(kāi)兩家門(mén)店，未來(lái)將在南京深耕，持續(xù)尋找合適的店鋪。”

“首店經(jīng)濟(jì)”的新賽道上，南京正在加速奔跑。

去年，我市出臺(tái)《創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市三年行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》，明確提出“發(fā)力國(guó)際品牌、潮流首店”，大力引進(jìn)商業(yè)品牌首店、旗艦店、概念店。今年4月，市商務(wù)局、市財(cái)政局聯(lián)合發(fā)布《支持批零住餐等服務(wù)行業(yè)紓困解難穩(wěn)定發(fā)展十條措施》，對(duì)商業(yè)載體引入國(guó)內(nèi)外知名零售、餐飲和住宿品牌，開(kāi)設(shè)符合條件的首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店給予政策支持。

近年來(lái)，不僅國(guó)內(nèi)各大品牌對(duì)南京市場(chǎng)青睞有加，許多國(guó)外品牌也拋出橄欖枝，將南京作為布局中國(guó)市場(chǎng)的首站。春節(jié)前夕，LOEWE羅意威香氛全球首家獨(dú)立精品店在德基廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，近半年來(lái)門(mén)店客流不斷;韓國(guó)少女風(fēng)潮牌KIRSH、墨爾本品牌ORANGECUBE等國(guó)際品牌，也將中國(guó)首店落戶南京。

紛至沓來(lái)的國(guó)內(nèi)外各大知名品牌首店，成為南京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，全市共引進(jìn)品牌首店175家，同比增幅超過(guò)70%，高層級(jí)首店占比過(guò)半;今年以來(lái)，我市又引進(jìn)首店63家，其中全球首店1家、中國(guó)首店5家、江蘇首店32家。

告別“千店一面”，首店流量變消費(fèi)增量

6月26日，是Venchi巧克力南京首店落戶德基的首個(gè)周末。記者探店時(shí)看到，一塊硬幣大小的巧克力，售價(jià)20多元。盡管價(jià)格不菲，但門(mén)店外仍然排起了長(zhǎng)隊(duì)等待嘗鮮。“在網(wǎng)上種草很久了，聽(tīng)說(shuō)德基有了門(mén)店，特地過(guò)來(lái)嘗一嘗。”市民杜小姐說(shuō)。

“為了滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，我們持續(xù)引入優(yōu)秀的首店品牌，尤其是國(guó)際奢侈品品牌，讓‘南京消費(fèi)’更具吸引力，進(jìn)一步提升城市的整體時(shí)尚度。”德基相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年德基引進(jìn)了GRAFF、theGinza、LOEWE香氛、KIRSH、COVERNAT、SHAKESHACK等20余家首店品牌，涉及多家全國(guó)首店和江蘇首店，有力帶動(dòng)了客流提升、消費(fèi)增長(zhǎng)。

景楓的“首店成績(jī)單”同樣亮眼。今年以來(lái)，景楓引進(jìn)了全國(guó)首店ORANGECUBE、禾素時(shí)代，華東首店MarMar，江蘇首店acmdelavie，南京首店VERTULIFE等品牌，進(jìn)一步豐富了商場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，客流量大幅提升。

“首店選擇南京，說(shuō)明南京消費(fèi)市場(chǎng)和市民消費(fèi)能力對(duì)品牌方具有強(qiáng)大的吸引力。”景楓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，首店品牌有個(gè)性、夠新穎、自帶流量，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是“新面孔”，能夠?yàn)樯虉?chǎng)帶來(lái)人氣;同時(shí)也可以通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)，告別以往“千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)模式，推動(dòng)商圈消費(fèi)提檔升級(jí)。

隨著國(guó)內(nèi)外各大知名品牌進(jìn)駐南京，“首店經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)的新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)，成為吸引客流、拉動(dòng)消費(fèi)的重要載體。端午假期，新街口、百家湖商圈客流量達(dá)75萬(wàn)人次，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的155家商貿(mào)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售(營(yíng)業(yè))額15.6億元，已恢復(fù)至去年同期水平。

業(yè)態(tài)煥新升級(jí)，重塑城市商業(yè)新圖景

品牌首店落地南京，不僅帶來(lái)了潮流新鮮的消費(fèi)產(chǎn)品，也在引領(lǐng)城市商業(yè)運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)業(yè)態(tài)更新升級(jí)。

在以往的印象中，餐飲是商圈引流的主力軍，隨著消費(fèi)升級(jí)、業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，新零售逐漸成為消費(fèi)者尤其是“Z世代”的心頭好。在去年南京新進(jìn)首店中，零售業(yè)態(tài)首店數(shù)量占比55%，餐飲首店占比約30%。零售首店數(shù)量占比首次超越餐飲首店，成為商業(yè)項(xiàng)目的引流利器。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年5月，南京重點(diǎn)商場(chǎng)共調(diào)整109個(gè)品牌。新調(diào)整的品牌中，服飾品牌反超餐飲、零售業(yè)態(tài)，占比41%;零售、餐飲占比分別為23%、20%;生活配套占比約10%;文體娛項(xiàng)目占比5%。

“在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，尤其是‘Z世代’消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)需求正在走向前所未有的多元化。”業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，年輕人更熱衷探索“新事物”、追求“個(gè)性化”，對(duì)于商業(yè)綜合體來(lái)說(shuō)，需要推出更有新意且更細(xì)分、更精準(zhǔn)的消費(fèi)場(chǎng)景，“只有時(shí)刻保持變化，通過(guò)品牌的持續(xù)更新與重塑，才能滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。”

今年下半年，我市還將有十余家商業(yè)項(xiàng)目待開(kāi)業(yè)，覆蓋全市各板塊商圈，將為更多首店品牌提供落位選擇，在“首店經(jīng)濟(jì)”的新賽道上激發(fā)更加強(qiáng)勁的消費(fèi)潛能。(朱凱 黃琳燕)