好戲在后頭!用這句話形容合資B級(jí)車市場(chǎng)，再貼切不過。11月，合資B級(jí)車市場(chǎng)，又有7款車型銷量超萬輛，預(yù)計(jì)12月銷量還將創(chuàng)新高，整體走出先弱后強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。

今年轎車市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，合資B級(jí)車能在四季度強(qiáng)勢(shì)反彈，已屬不易。中汽協(xié)秘書長(zhǎng)助力陳士華在接受采訪時(shí)表示，由于今年1.6L小排量政策退坡，導(dǎo)致消費(fèi)者購買轎車積極性降低，增速有所放緩，再加上去年基數(shù)較大，所以今年轎車市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。

根據(jù)中汽協(xié)發(fā)布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，11月轎車產(chǎn)銷量分別為126.4萬輛和122.2萬輛，同比分別下降1.4%和4.8%，環(huán)比分別增長(zhǎng)20.3%和10.4%。前11個(gè)月，轎車產(chǎn)銷分別為1070.8萬輛和1064.8萬輛，比去年同期分別下降1.4%和2.3%。

邁騰全年提前奪冠 雅閣PK帕薩特

如果在合資B級(jí)車中選一款明星車型，邁騰以今年的表現(xiàn)，可謂當(dāng)之無愧。今年前11月，邁騰累計(jì)銷售195960輛，領(lǐng)先第二名帕薩特約5萬輛，全年奪冠確定無疑。不僅如此，邁騰在一汽-大眾的銷售體系中，最受經(jīng)銷商青睞，為此，目前累計(jì)生產(chǎn)已超“排期”6千輛。

一汽-大眾邁騰

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，在走訪一汽-大眾經(jīng)銷商及大區(qū)事業(yè)部時(shí)了解到，邁騰之所以取得市場(chǎng)成功，得益于其全面的競(jìng)爭(zhēng)力：外型設(shè)計(jì)年輕化，內(nèi)飾和電子配置有品質(zhì)感，基于新平臺(tái)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)性能，以及全面、扎實(shí)的營(yíng)銷策略。

“一汽-大眾在缺少SUV車型的情況下，今年的整體表現(xiàn)依舊良好，尤其是邁騰車型，獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。銷售終端專門采用了‘邁騰專屬銷售’策略，優(yōu)選出有經(jīng)驗(yàn)的銷售經(jīng)理，確保銷售服務(wù)品質(zhì)。”一汽-大眾某事業(yè)部總經(jīng)理說。

不過稍顯遺憾的是，邁騰在今年雖然迎來“高光時(shí)刻”，但與同門兄弟帕薩特(2015年全年年銷量接近21萬輛)相比，仍很難超越曾經(jīng)的銷量高峰;值得稱道的是，一汽-大眾根據(jù)市場(chǎng)需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)量預(yù)期，調(diào)動(dòng)從生產(chǎn)到銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的資源，為邁騰“搶”出了產(chǎn)能空間。

在合資B級(jí)車的“三甲”爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，雅閣和帕薩特的爭(zhēng)奪頗具看點(diǎn)。11月，雅閣銷售15113輛，力壓帕薩特，累計(jì)銷量上，目前落后帕薩特約1萬輛，考慮到雅閣一貫的“年底壓庫”策略，歲尾年初的單月銷量往往超乎想象，合資B級(jí)車的亞軍之爭(zhēng)，仍有懸念。

在日系三強(qiáng)中，雅閣的表現(xiàn)一直較為穩(wěn)定，月均超1.1萬輛的成績(jī)，讓雅閣坐實(shí)了合資B級(jí)車“探花”的位置;不僅如此，雅閣曾在去年9月，以單月銷售16113輛的成績(jī)，力壓帕薩特和邁騰，奪得單月冠軍，這從一個(gè)側(cè)面為全年的爭(zhēng)冠留下實(shí)力背書和懸念。

七款車型月銷過萬 CC明年換代

11月，合資B級(jí)車市場(chǎng)中，共有7款車型銷量過萬，除了上面提到的邁騰、帕薩特和雅閣之外，還有天籟、蒙迪歐、名圖和邁銳寶?；仡^來看，合資B級(jí)車市場(chǎng)在下半年走出一股“上揚(yáng)波浪”，最近3個(gè)月，保持了6款以上車型銷量過萬的成績(jī)，這一現(xiàn)象在往年很難看到。

名圖和邁銳寶，屬于合資B級(jí)車市場(chǎng)的新軍，從車輛尺寸來看尚且符合資格，但從終端價(jià)格來看，明顯采取了“以大打小”的策略，其價(jià)格覆蓋區(qū)間，明顯已下探到A級(jí)車市場(chǎng)。因此，這兩款車也成為依靠性價(jià)比“打天下”的代表。

北京現(xiàn)代名圖

名圖在年初時(shí)曾遭遇銷量“滑鐵盧”，單月同比銷售出現(xiàn)過“腰斬”的情況，但隨著韓系車的逐漸復(fù)蘇，名圖也在銷量上逐漸攀升，雖然同比仍呈現(xiàn)大幅下滑，但已呈現(xiàn)出止跌上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)全年銷量可以排在細(xì)分市場(chǎng)前五位。

在合資B級(jí)車的第二梯隊(duì)中，天籟、蒙迪歐和君越，一直并肩作戰(zhàn)，從目前的累計(jì)銷量來看，可謂實(shí)力伯仲之間，對(duì)于第二梯隊(duì)的冠軍之爭(zhēng)，也呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。天籟1-11月累計(jì)銷售99059輛，略有優(yōu)勢(shì)。

值得一提的是大眾CC，作為一款最具個(gè)性的B級(jí)車，CC穩(wěn)定在全年2.5萬輛銷售水平，按照規(guī)劃，CC全新?lián)Q代車型將于明年推出，預(yù)計(jì)下半年上市，而繼任車型Arteon已在歐洲上市，起售價(jià)接近27萬元。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析來看，其實(shí)在主流的合資B級(jí)車市場(chǎng)，CC沒有直接的競(jìng)品，相對(duì)小眾的細(xì)分市場(chǎng)，也讓它有曲高和寡的味道，新CC的到來，不知能否培養(yǎng)和定義一個(gè)新的消費(fèi)坐標(biāo)。