繼2017年品牌戰(zhàn)略后，廣汽集團(tuán)于4月25日在北京國際汽車展覽會上發(fā)布全新的企業(yè)文化戰(zhàn)略——“創(chuàng)無止境 心有未來”，為廣汽集團(tuán)的發(fā)展進(jìn)一步加碼賦能。

作為廣州本土的中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級杰出代表，廣汽集團(tuán)經(jīng)歷二十多年風(fēng)雨的錘煉和洗禮，積淀了深厚的人文精神和歷史底蘊(yùn)。在科技迅速發(fā)展和汽車產(chǎn)業(yè)深度變革的新形勢下，以“文化”和“品牌”為雙引擎，廣汽集團(tuán)在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級提速、創(chuàng)新移動出行價(jià)值、引領(lǐng)“中國智造”走向世界的道路上闊步前行。

圖為廣汽集團(tuán)發(fā)布全新企業(yè)文化戰(zhàn)略。新華網(wǎng)發(fā)

“文化軟實(shí)力”深化“品牌戰(zhàn)略”

文化是企業(yè)的靈魂。如果說2017年廣汽集團(tuán)發(fā)布的品牌戰(zhàn)略，是廣汽集團(tuán)在“弱冠之年”的一次深刻總結(jié)，那么此次發(fā)布的“文化戰(zhàn)略”更是對廣汽集團(tuán)20多年歷史文化精神的一次提煉與升華。

以品牌向上為契機(jī)，廣汽集團(tuán)書寫下亮眼成績單。作為自主品牌的廣汽傳祺五度蟬聯(lián)J.D.Power新車質(zhì)量研究報(bào)告中國品牌冠軍，成為行業(yè)品質(zhì)新典范。與此同時(shí)，廣汽傳祺打造了一個(gè)又一個(gè)精彩的“國際瞬間”，亮相紐約時(shí)代廣場，與2017全球《財(cái)富》論壇深度合作，登上2017年夏季達(dá)沃斯論壇……不僅加快了廣汽集團(tuán)的國際化進(jìn)程，也為自主品牌開啟了破局之路。

品牌升級迸發(fā)出強(qiáng)大力量的背后，是企業(yè)文化軟實(shí)力的催化和加持。隨著知識經(jīng)濟(jì)的到來，企業(yè)的競爭越來越表現(xiàn)為軟實(shí)力的競爭。企業(yè)文化精神作為內(nèi)部的凝聚力和粘合劑，是企業(yè)長期穩(wěn)定健康發(fā)展的基礎(chǔ)動力，在接軌國際參與競爭之時(shí)，如何將“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)換成“硬性競爭力”，已成為國有企業(yè)不可忽視的基本命題。

推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，注重品牌與企業(yè)文化的高度融合，將文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化成為一種核心競爭力，是廣汽集團(tuán)應(yīng)對知識經(jīng)濟(jì)和市場競爭浪潮交出的答卷。

如果說2017年廣汽集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略，讓“品牌力”向著“企業(yè)動能”轉(zhuǎn)變，那么2018年的企業(yè)文化戰(zhàn)略，則是讓“品牌力”煥發(fā)出強(qiáng)大“文化力”的重要舉措，為加速品牌升級提供了新的支點(diǎn)，是廣汽集團(tuán)品牌升級的進(jìn)一步延續(xù)。

作為根植于嶺南的汽車企業(yè)，廣汽集團(tuán)“將嶺南的包容、開放、高效、務(wù)實(shí)等特質(zhì)，融入到企業(yè)文化之中”，形成了廣汽集團(tuán)獨(dú)特的競爭力，同時(shí)也為廣汽集團(tuán)的高速發(fā)展提供了新的內(nèi)生動力。

廣汽集團(tuán)董事長曾慶洪說，打造百年企業(yè)靠的就是文化，此次文化戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是“創(chuàng)新”與“未來”，企業(yè)的未來要靠創(chuàng)新，創(chuàng)新要靠人才。“因此，我們要堅(jiān)持創(chuàng)無職境，心有未來，才能不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，企業(yè)才可能持續(xù)地發(fā)展。”

“廣汽哲學(xué)”創(chuàng)新移動生活價(jià)值

在消費(fèi)升級與科技革命齊頭并進(jìn)的今天，傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)迎來重大變革機(jī)遇，站在傳統(tǒng)汽車向未來汽車過渡的關(guān)口，廣汽集團(tuán)憑借全新的文化戰(zhàn)略，一方面不斷豐富自身文化內(nèi)涵，增強(qiáng)企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚力和推動力，另一方面通過“廣汽哲學(xué)”構(gòu)建新的“生活哲學(xué)”，為用戶創(chuàng)造更加新穎而美好的移動生活價(jià)值。

用戶生活方式的變化將帶來移動出行的演變，移動生活價(jià)值創(chuàng)造的核心，是要以用戶的需求為中心，為用戶提供移動出行領(lǐng)域的個(gè)性化空間，打造更加富有情感的駕乘體驗(yàn)。

作為未來汽車行業(yè)移動生活的引領(lǐng)者，如何讓用戶更加直觀充分地了解和體驗(yàn)到“移動生活價(jià)值”的精髓?

此次廣汽文化戰(zhàn)略的企業(yè)愿景是“成為客戶信賴、員工幸福、社會期待的世界一流企業(yè)，為人類美好移動生活持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。”

2017年廣汽集團(tuán)開設(shè)的廣汽館，就充當(dāng)了宣傳廣汽品牌和企業(yè)文化戰(zhàn)略的前鋒，并成為詮釋汽車移動生活價(jià)值的重要場所，讓用戶能夠現(xiàn)場體驗(yàn)和感受多元的未來移動生活場景。而廣汽集團(tuán)發(fā)布的GM8，則通過科技、空間、外觀、品質(zhì)和舒適度的全方位關(guān)懷，為用戶創(chuàng)造了別具一格的移動出行體驗(yàn)。

技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展賦予了汽車更多的可能，未來汽車將超越其移動代步的初級功能，成為一種新的生活方式。

由廣汽集團(tuán)自主研發(fā)的iSPACE智聯(lián)電動概念車，將車視為可移動的人居空間，能夠?qū)崿F(xiàn)駕駛模式與居家模式的切換，改變了汽車的原始屬性。而內(nèi)部搭載的騰訊車聯(lián)“AI in Car”系統(tǒng)，則能夠智能識別感知多種出行場景，包括通勤、約會、機(jī)場接送、購物停車、自駕出游等，實(shí)現(xiàn)了汽車的顛覆性變革。

圍繞多元化、個(gè)性化的移動生活需求，廣汽集團(tuán)不斷創(chuàng)新，努力打造更加高效、人性化的“第三空間”，為更美好的移動生活持續(xù)創(chuàng)造新的價(jià)值，定義“汽車新生活”。

雙輪驅(qū)動引領(lǐng)中國“智能智造”

隨著智能網(wǎng)聯(lián)、人機(jī)交互、AI場景應(yīng)用等領(lǐng)域的突破發(fā)展，以汽車為代表的出行工具正向智能化生活空間方向不斷拓展。

以品牌和文化戰(zhàn)略作為創(chuàng)新發(fā)展的全新內(nèi)部引擎，廣汽集團(tuán)圍繞未來出行趨勢，堅(jiān)持從制造到智造的不斷升級，驅(qū)動企業(yè)“電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化”發(fā)展，努力成為中國“智能智造”的新典范。

廣汽集團(tuán)以合資起家，“開放”和“創(chuàng)新”是流淌在其血脈當(dāng)中的天然基因，成為品牌文化和品牌精神的重要構(gòu)成元素。

秉持開放、創(chuàng)新的“經(jīng)營哲學(xué)”，廣汽集團(tuán)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與騰訊公司發(fā)布雙方智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域的最新合作成果，與中國移動面向“5G時(shí)代”實(shí)現(xiàn)深度的跨產(chǎn)業(yè)合作，并且與科大訊飛開展戰(zhàn)略合作共同構(gòu)筑智能車載新生態(tài)，以順應(yīng)科技行業(yè)與傳統(tǒng)汽車企業(yè)的深度融合趨勢，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勢互補(bǔ)”，提升用戶體驗(yàn)。

以開放、創(chuàng)新為“思想戰(zhàn)略”，廣汽集團(tuán)成為汽車行業(yè)國際前沿的瞭望者，主動引領(lǐng)中國“智能智造”的國際化發(fā)展。

在2018全美汽車經(jīng)銷商大會上，廣汽傳祺成為中國汽車品牌高質(zhì)量發(fā)展的代表首度亮相，展示了由GS8、GM8、GA4、GS4組成的明星產(chǎn)品矩陣，一躍成為展現(xiàn)中國汽車研發(fā)智造和創(chuàng)新實(shí)力的新名片。

作為廣汽集團(tuán)研發(fā)體系的樞紐，廣汽研究院本著“研發(fā)先行”的思路，布局全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)體系。目前廣汽傳祺已在中東、東南亞、東歐、非洲等14個(gè)國家完成布局，硅谷研發(fā)中心和廣汽洛杉磯前瞻設(shè)計(jì)中心相繼成立，底特律研發(fā)中心也已初具規(guī)模。

通過國內(nèi)、外前沿創(chuàng)意和技術(shù)資源的互通，廣汽集團(tuán)不斷為自身的設(shè)計(jì)、研發(fā)注入新鮮血液，努力成為中國智能智造進(jìn)入“以北美為代表的成熟國際市場”的引路人和奠基者。

“人為本，信為道，創(chuàng)為先”。

廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞說，廣汽站在新的歷史起點(diǎn)，提升企業(yè)文化軟實(shí)力，用文化戰(zhàn)略培育品牌，培養(yǎng)人才。面向未來，廣汽所關(guān)注的不僅是汽車本身，更將以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，將高品質(zhì)的汽車產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，不斷開拓創(chuàng)新，為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的移動生活體驗(yàn)。