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網(wǎng)易汽車2月24日報道

乘勢向上的中國汽車品牌，借一場聲勢浩大的聯(lián)合行動，在2021年開了個攜手共進的好局，正合力醞釀2022年的新突破。

2月23日下午，一場定調(diào)全年中國汽車品牌向上聯(lián)合行動的會議在北京召開。

工信部裝備工業(yè)一司副司長郭守剛、汽車發(fā)展處處長馬春生，中國汽車工業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長付炳鋒、副秘書長柳燕等政府及行業(yè)組織領(lǐng)導，齊聚“中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動2021總結(jié)會暨2022啟動會”現(xiàn)場，與參加2021“看見中國汽車”品牌巡禮全國行的5家企業(yè)和報名參加2022年巡禮活動的5家企業(yè)的品牌營銷官們、主流央媒及行業(yè)媒體，共同探討如何通過2022中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動，繼續(xù)提升中國汽車品牌整體形象，展現(xiàn)攜手向上全新氣象。柳燕主持了全程會議。

品牌向上成效顯著，助力提升市占率、影響力

為切實貫徹落實 “一定要把民族汽車品牌搞上去”的指示精神，2021年，中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱中汽協(xié)）在工信部的指導和支持下，經(jīng)過前期一系列調(diào)研和討論制定了專項行動計劃，確立了“看見中國汽車”的主題，組織開展了“2021中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動”。自5月至11月，中汽協(xié)陸續(xù)舉辦了5站“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動，還組織了央媒走進企業(yè)、知乎圓桌討論、“看見中國汽車”主題論壇等線上及線下一系列活動，并于5月10日正式成立了中國汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會（CBOs from China Auto Top Brand 20，簡稱CB20）。

全年行動收官之后，在工信部支持下，中汽協(xié)聯(lián)合央視網(wǎng)制作出品了2021“看見中國汽車”專題片，記錄中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，展現(xiàn)中國品牌汽車向上的力量，該片已于2022年1月30日上線。

“專項行動取得了良好的社會反響，有力支撐了中國品牌汽車高質(zhì)量發(fā)展。”郭守剛對2021年行動效果進行了充分肯定，他表示，為加強汽車品牌建設(shè)，推動汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，工信部組織中國汽車工業(yè)協(xié)會持續(xù)開展中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動。通過講述中國汽車品牌的新故事，展示中國品牌汽車發(fā)展的新成就，引導企業(yè)強化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提升汽車產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

付炳鋒則表示， “專項行動是中國汽車行業(yè)史上第一個多品牌在同一主題下的聯(lián)合活動，向行業(yè)、媒體和公眾展示了‘中國汽車品牌’整體的品牌形象，提升了中國品牌整體認知度和影響力，呈現(xiàn)出中國汽車品牌前所未有的攜手向上的全新氣象，開啟了中國汽車品牌整體向上發(fā)展的全新局面，進一步樹立和鞏固消費者對中國品牌的信心，通過媒體的積極報道，營造了非常好的中國汽車品牌整體向上的氛圍。”

中汽協(xié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國品牌乘用車累計銷售954.3萬輛，同比增長23.1%，市占率接近歷史最好水平，達44.4%，同比提升6個百分點。若從整個汽車產(chǎn)銷來看，中國品牌汽車的市場份額超過50%。2022年1月，中國品牌乘用車好勢頭還在延續(xù)，共銷售100.4萬輛，同比增長15.9%，占乘用車銷售總量的45.9%，占有率同比上升3.7個百分點。

復盤2021：5站巡禮彰顯實力，行業(yè)級品牌活動IP 養(yǎng)成

作為2021年專項行動的重要組成部分，“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動共舉辦了5站，即“長安系中國品牌汽車第2000萬輛汽車下線儀式”、“比亞迪第100萬輛中國品牌新能源汽車下線儀式”、“東風公司第5200萬輛汽車暨嵐圖FREE（參數(shù)丨圖片）首臺量產(chǎn)車下線儀式”、“1024小鵬汽車科技日”以及“奇瑞汽車出海20周年高峰論壇”活動，分別讓各界看到了中國品牌汽車在自主發(fā)展、電動化、品牌高端化、智能化、出海等方面取得的重大突破和優(yōu)異成績，充分彰顯了中國汽車品牌的實力與自信，贏得各界熱烈反響和充分肯定。

難能可貴的是，在每一站活動中，由代表中國汽車品牌營銷領(lǐng)域最高水平的首席品牌官或品牌營銷最高負責人組成的CB20聯(lián)席會都會發(fā)來祝賀海報。參與的中國主流汽車品牌也紛紛通過官方微博同賀，彰顯中國品牌共進共贏、共譜新篇的決心和友誼。

長安汽車品牌公關(guān)部總經(jīng)理、公司新聞發(fā)言人陳卓在總結(jié)本站活動時表示，“作為2021年系列活動的參與者和受益者，我們收獲滿滿，在整個活動及平臺上更好講述了中國自主品牌的發(fā)展故事，展示了我們品牌新面貌、新風采，在各站活動里各品牌團結(jié)一致，給外界呈現(xiàn)出積極向上、團結(jié)協(xié)作的整體面貌。這一系列活動也為后續(xù)打下了良好基礎(chǔ)。”

據(jù)介紹，2021年，長安汽車集團全年銷量超230萬輛，中國品牌銷量突破175萬輛，同比增長16.7%。

比亞迪汽車品牌及公關(guān)事業(yè)部副總經(jīng)理杜國忠全面展示了2021年比亞迪站活動的漂亮傳播成績單，并分享了比亞迪關(guān)于品牌向上的實踐與思考。據(jù)他透露，當天的活動上比亞迪還宣布新能源乘用車業(yè)務將正式布局歐洲市場。在2021年，已有1500輛全新一代唐EV陸續(xù)抵達挪威并交付。

“我們認為‘看見中國汽車’品牌巡禮全國行活動，集中展現(xiàn)了中國汽車品牌向上的風采和實力，講述了中國汽車品牌發(fā)展中的里程碑事件和充滿正能量的中國品牌故事，對汽車行業(yè)的健康持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展具有重要的推動作用，也是積極踐行‘把民族品牌搞上去’的重要實踐。” 東風公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部品牌發(fā)展分部副經(jīng)理趙憲慶表示，東風公司嵐圖站活動，在“看見中國汽車”強大IP的賦能下，成為一場行業(yè)盛會，獲得了工信部、湖北省武漢市政府的高度評價和眾多媒體的正面報道，充分展示了東風公司推動民族品牌向上的實力和成就。

作為5站活動中唯一一家新勢力企業(yè)代表，小鵬汽車副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程介紹說，2021年也是小鵬汽車的品牌向上年，與整個中國汽車品牌向上專項行動不謀而合。在活動后的一個月內(nèi)，小鵬汽車開啟了品牌煥新的活動。他還表示，中國汽車品牌向上發(fā)展過程中需要社會各界的支持，需要工信部、中汽協(xié)等領(lǐng)導單位繼續(xù)引領(lǐng)，非常期待2022年能夠更深入地參與行動。

奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根表示，“看見中國汽車”奇瑞站取得了圓滿成功，累計有4000多萬人次觀看直播，并且在各個資訊平臺上形成了傳播高峰，期待繼續(xù)與眾多的中國汽車品牌一起品牌向上，讓全球看見中國汽車，共同展現(xiàn)出中國品牌在新時代征程中的責任和擔當。據(jù)了解，2021年，中國汽車出口首次突破了200萬輛，奇瑞汽車出口也創(chuàng)下新紀錄，達到26.9萬輛。

蓄勢2022：聚焦中國品牌科技創(chuàng)新，續(xù)寫集體向上新篇

在各參與方的共同努力下，2021年專項行動的成功舉辦已經(jīng)將“看見中國汽車”打造成行業(yè)級大IP。2022年如何跑好這一品牌向上的接力賽，備受各方關(guān)注。

據(jù)柳燕介紹，2022年的專項行動將繼續(xù)由工信部指導并支持，中汽協(xié)組織實施，主流汽車品牌作為主要參與方，計劃于5月10日正式啟動。

在內(nèi)容上，專項行動主要由一輪品牌巡禮全國行活動、一部公益專題片及品牌論壇等一系列活動組成。其中巡禮活動將遵循參與主體全面性、事件類型有代表性、活動推進可執(zhí)行性等原則，計劃全年舉辦5站，從5月持續(xù)至2022年4季度?；顒又骶€聚焦技術(shù)創(chuàng)新與突破，要求活動所展示的技術(shù)需具有行業(yè)首發(fā)性、創(chuàng)造性，具有里程碑意義，能夠代表中國品牌汽車的突破成就。在企業(yè)的選擇上盡量覆蓋央企、地方國企、民企、造車新勢力等不同企業(yè)類型。

據(jù)了解，CB20已經(jīng)在2021年12月的年度工作會議上啟動了2022年“看見中國汽車”品牌巡禮全國行活動的預報名工作，經(jīng)過層層篩選，目前計劃將一汽紅旗作為啟動站，上汽、廣汽、理想、吉利4家接力巡禮。

對于2022年的活動，一汽紅旗汽車銷售有限公司副總經(jīng)理楊海嵐表示，“我們將借助這個國內(nèi)頂級的汽車行業(yè)品牌活動IP，充分展示品牌的風貌和實力?！睋?jù)她透露，紅旗目前計劃在本次的活動中推出新紅旗旗下首款豪華商務MPV汽車。這將是紅旗完善產(chǎn)品矩陣、推進品牌向上，為客戶提供更卓越、更完善服務的又一座全新里程碑。

據(jù)廣汽集團宣傳部、品牌公關(guān)部副部長周玉蓉介紹，廣汽將以科技周活動參與巡禮。“2022年的廣汽科技周計劃在7月舉行，將聚焦智能網(wǎng)聯(lián)和新能源領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)布，展示廣汽最新的研發(fā)黑科技，希望能夠通過此次活動，讓世界看見中國汽車的美好未來?！?/p>

上汽集團公關(guān)部副總經(jīng)理薛浩表示，上汽參與品牌向上活動將聚焦汽車出口和海外品牌形象打造，以全球首發(fā)車等形式，進一步提升中國汽車品牌在海外的影響力和市場占有率。

“中國汽車的品牌向上是全行業(yè)的事情，是每個車企、每個品牌甚至每個汽車人義不容辭的義務和責任?！崩硐肫嚺c會代表相信，在工信部的統(tǒng)一領(lǐng)導下，在中汽協(xié)的指導下，中國汽車必然能夠從中國制造走向中國創(chuàng)造，從中國創(chuàng)新走向中國引領(lǐng)，2022年理想汽車將抓住這一風口，為中國汽車品牌扎扎實實做好工作。

“自去年CB20成立以來，在工信部領(lǐng)導和中汽協(xié)指導下，開展了很多富有成效的品牌活動。”吉利控股集團品牌傳播中心公關(guān)總監(jiān)羅凰鳳表示，吉利將在此次活動上全面展示電氣化和智能化轉(zhuǎn)型的技術(shù)成果，向全世界展示科技活力和中國品牌向上的力量。

“十四五”時期是汽車產(chǎn)業(yè)乘勢而上、加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，而中國汽車品牌向上是一場持久戰(zhàn)。

“工信部將持續(xù)組織開展中國汽車品牌向上發(fā)展活動，為汽車強國建設(shè)營造良好環(huán)境?！惫貏傇谧詈蟮臅h總結(jié)中充分認可了本次會議的意義與成果，并對中汽協(xié)及參與企業(yè)的努力落實表示肯定和感謝。針對2022年的活動，他提出了3點建議：

一是要加大宣傳力度，加強與相關(guān)企業(yè)的溝通交流，綜合考慮各類社會群體的需求，謀劃設(shè)計好各站活動主題，擴大媒體的傳播力度，進一步提升品牌宣傳效應。

二是要豐富活動內(nèi)容，在已有活動形式基礎(chǔ)上，結(jié)合我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢和重點企業(yè)的需求，開展更多形式、更有深度的品牌發(fā)展專題研討，如何鞏固和擴大活動成效還需要更深入的研究。

三是要建設(shè)長效機制，汽車強國建設(shè)任重道遠，品牌向上發(fā)展也非朝夕之工，要堅持不懈做好品牌質(zhì)量建設(shè)，做好各項活動，加強宣傳品牌平臺的長效機制建設(shè)，把品牌向上系列活動打造成亮麗的風景線。

回首來路，點滴成長。冀望未來，大道寬廣。

一站站活動身后，是整個中國汽車品牌匯聚起來的力量?？梢灶A見的是，2022中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動將繼續(xù)精彩紛呈，全面展現(xiàn)中國品牌攜手向上的整體良好風貌，有力推動中國汽車品牌集體向上的進程。