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網(wǎng)易汽車8月25日報(bào)道8月25日，“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)”嚴(yán)選好車2022共創(chuàng)之夜在成都舉行，探討基于"人-貨-場"的內(nèi)容全鏈路共創(chuàng)生態(tài)，共創(chuàng)“元宇宙”時(shí)代營銷新局。

活動(dòng)現(xiàn)場，網(wǎng)易傳媒副總編輯張齊在致辭中提到了“難”和“卷”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。他表示，2022的汽車人很“難”。相信在座各位都曾在某個(gè)深夜，為缺芯、缺電、缺零部件在發(fā)過愁。

2022的汽車營銷很“卷”。“直播帶貨、玩脫口秀、唱RAP”，車企營銷內(nèi)卷，老板們更“卷”?，F(xiàn)在臺(tái)下就坐著很多位多才多藝的企業(yè)掌舵人。

為什么這么卷？當(dāng)前流量紅利逐步衰減，營銷玩法趨于同質(zhì)化，用戶注意力碎片化、又對營銷“套路”了然于心，搶奪他們的關(guān)注愈發(fā)不容易。

追本求源，內(nèi)容為王。當(dāng)營銷回歸內(nèi)容，品牌如何通過玩轉(zhuǎn)好內(nèi)容去驅(qū)動(dòng)“增長”，與用戶建立有情感、有溫度的連接，成為了當(dāng)下品牌營銷的破局關(guān)鍵。

元宇宙的到來也將影響到未來品牌塑造的核心方式。如何讓元宇宙營銷從噱頭變成真正有效的營銷模式，考驗(yàn)著企業(yè)的技術(shù)和內(nèi)容實(shí)力。

為了滿足用戶全面升級(jí)的內(nèi)容消費(fèi)需求，網(wǎng)易傳媒依托強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)能力和平臺(tái)影響力，打造出了多類型、多垂類、多維度的內(nèi)容傳播矩陣。

同時(shí)，網(wǎng)易以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，形成以網(wǎng)易新聞、文創(chuàng)、云音樂、游戲、LOFTER 5大平臺(tái)為核心的共創(chuàng)生態(tài)，通過從用戶側(cè)到品牌側(cè)的雙向共創(chuàng)的模式，用內(nèi)容連接品牌與用戶的對話橋梁。

元宇宙時(shí)代，網(wǎng)易開展了 AR、VR、虛擬人、區(qū)塊鏈、云游戲等深度技術(shù)布局。今年三月，憑借在元宇宙全產(chǎn)業(yè)鏈上的技術(shù)及產(chǎn)品布局，網(wǎng)易以業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容創(chuàng)意和IP運(yùn)營能力，宣布成為首家提供長效全景元宇宙營銷解決方案的互聯(lián)網(wǎng)公司。

新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)容營銷的方式與承載介質(zhì)不斷迭代，但好內(nèi)容的價(jià)值歷久彌新，亙古未變。對于品牌而言，內(nèi)容已經(jīng)成為產(chǎn)品、服務(wù)之外的“第三種溝通要素”。在此，網(wǎng)易傳媒誠邀各位一起，成為共創(chuàng)時(shí)代的內(nèi)容玩家。