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網(wǎng)易汽車8月3日報道

茶，作為中國的傳統(tǒng)國粹之一，自古以來一直被譽為“國飲”，正如古人所描述的，“一碗喉吻潤， 二碗破孤悶。三碗搜枯腸， 惟有文字五千卷。四碗發(fā)輕汗， 平生不平事，盡向毛孔散。五碗肌骨清， 六碗通仙靈。七碗吃不得也， 唯覺兩腋習習清風生?！?/p>

(資料圖片)

清茶一盞，有關歲月，有關人生，是中華民族文化和智慧的傳承。

為了更深入的了解中華茶文化，7月30日，“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”在福建省武夷山市正式啟程。此次文化之旅深入中國茶鄉(xiāng)——福建，探訪、體驗、學習茶文化中蘊含的人文思想及可持續(xù)發(fā)展理念，為寶馬在中國踐行全面可持續(xù)發(fā)展提供有益指導。

“一直以來，中國政府高度重視文化建設，并將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化視為物質文明和精神文明相協(xié)調的中國式現(xiàn)代化的根基?！瓸MW中國文化之旅’是寶馬在人文視角下對可持續(xù)發(fā)展的思考，我們會堅持在物質文明和精神文明協(xié)調發(fā)展的道路上與中國社會同行，尊重、欣賞且珍視文化的多樣性，以文化保護助力可持續(xù)發(fā)展?！比A晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒表示。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官 戴鶴軒

以“茶”為媒搭建寶馬與公眾溝通橋梁

2022年11月，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。

正如聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)所指出：文化是可持續(xù)發(fā)展目標的核心。面對當前氣候突變、生物多樣性損失、環(huán)境污染挑戰(zhàn)，寶馬的答案是全面的可持續(xù)發(fā)展觀——著眼于全價值鏈的整體性策略。

福建作為中國最重要的產茶省和茶類最齊全的省份，也是中華茶文化發(fā)源地之一。此次“BMW中國文化之旅——茶鄉(xiāng)茶韻之旅”以“茶”和“瓷”為主題，帶領大家在“世界文化與自然雙遺產地”武夷山深入學習茶文化，在“世界瓷都”德化研討中國瓷器與世界文明的交流互鑒，途徑“海絲名城”泉州，學習茶與瓷器走向全球的歷史。

在今年文化和旅游部推出的“鄉(xiāng)村四時好風光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路遴選推廣工作中，“茶香縈懷”是重點主題之一。

為此，“BMW中國文化之旅”還開辟了區(qū)域定制路線，帶動經銷商、員工、車主結合地區(qū)特色開展茶文化體驗活動，通過一系列主題活動帶動更多社會力量參與鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興，共同學習、體驗、傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

與此同時，活動緊密結合當下文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的社會議題，遴選資助了七位來自福建省的大漆、瓷器、竹編、紙、布類的傳統(tǒng)手工藝者，進入以“循環(huán)經濟視野下的傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計”為主題的“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝文創(chuàng)設計大賽”，與高校設計專業(yè)大學生進行跨界共創(chuàng)。

“茶是聯(lián)結人與自然的橋梁，它貫穿不同文化、經濟和歷史，真正能將全球聯(lián)系起來。以‘茶’為媒，我們希望能夠搭建寶馬與公眾溝通的橋梁，加深與公眾的聯(lián)結，讓公眾了解及認同寶馬的可持續(xù)發(fā)展理念和實踐。”戴鶴軒表示。

授人以漁 “BMW中國文化之旅”為非遺賦能

2007年，寶馬正式在中國發(fā)起“BMW中國文化之旅”企業(yè)社會責任項目，致力于保護中國非遺文化。

項目開展之初，寶馬先是通過捐款的方式幫助非遺傳承人。但在捐助過程中，寶馬發(fā)現(xiàn)大多數(shù)非遺傳承人缺乏市場思維，這也導致很多非遺工藝逐漸被人們所淡忘。

寶馬集團大中華區(qū)企業(yè)事務副總裁 孫瑋

為此，寶馬于2016年開始與清華大學美術學院合作，以“授人以漁”的方式，在“政、企、學、研”的社會協(xié)作模式中提升傳承人的專業(yè)技能，以可持續(xù)的“賦能模式”，為傳承人提供量身定制的培訓和“一對一”的創(chuàng)新賦能。

為了促進“創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展”，今年6月，寶馬還與清華美院聯(lián)合推出了“BMW中國文化之旅傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)意設計大賽”活動，通過傳統(tǒng)手工藝從業(yè)者與年輕設計師的跨界聯(lián)結，讓傳統(tǒng)手工藝與當代循環(huán)設計理念跨界融合，助力“非遺走進現(xiàn)代生活”。

“‘BMW中國文化之旅’項目致力于助力非遺走進現(xiàn)代生活。我們提供的是系統(tǒng)性的解決方案，而不僅僅是提供一次性的支持。我們相信，優(yōu)秀的企業(yè)社會責任必須理解迫切的社會需求，并做出回應，這不僅僅是傳播或市場營銷活動?！贝鼹Q軒說道。

17年來，“BMW中國文化之旅”已先后扶助了410項中國非物質文化遺產，資助并賦能培訓近千位非遺傳承人，影響并帶動近1.6億人次加入非遺傳承與保護行列。

遵循“3P”原則 以文化保護助力可持續(xù)發(fā)展

“寶馬在中國將可持續(xù)發(fā)展工作的重點放在協(xié)同降碳、擁抱循環(huán)經濟和社會貢獻三個領域。‘BMW中國文化之旅’是寶馬在人文視角下對可持續(xù)發(fā)展的思考，是寶馬價值觀的體現(xiàn)，它賦予公司可持續(xù)發(fā)展治理以濃厚的人文色彩?！?/p>

戴鶴軒表示，寶馬堅信，一家卓越的企業(yè)，不僅要注重盈利能力，更要有正確的價值取向——堅持可持續(xù)發(fā)展觀，致力于實現(xiàn)經濟、社會和環(huán)境的平衡發(fā)展。為此，寶馬的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略一直遵循“3P”原則,即人本(People)、地球(Planet)和繁榮(Prosperity)。

繁榮(Prosperity)：寶馬在核心業(yè)務和產品方面堅定轉型，積極構建“電動化、數(shù)字化、循環(huán)永續(xù)”的未來出行。寶馬通過與合作伙伴通力合作、創(chuàng)造就業(yè)機會和人才培養(yǎng)，持續(xù)為中國的經濟繁榮做出貢獻。

地球(Planet)：寶馬的目標是到2030年平均單車全生命周期碳排放與2019年相比至少降低40%。與此同時，寶馬還通過“BMW美麗家園行動”助力中國生物多樣性保護。

人本(People)：寶馬通過“BMW兒童交通安全訓練營”和“BMW中國文化之旅”等長期項目，助力兒童交通安全教育和文化保護。

“可持續(xù)發(fā)展不僅僅意味著綠色低碳，更關乎人與環(huán)境、社會的和諧發(fā)展與互動。對人和社會的關愛以及對文化多樣性的尊重，正是寶馬全面可持續(xù)發(fā)展觀的核心所在。”

作為創(chuàng)新踐行企業(yè)責任的引領者，寶馬集團在中國密切關注并深刻理解中國政府及社會關注的社會議題及社會需求，充分發(fā)揮自身核心優(yōu)勢，聚焦“文化保護”、“社會發(fā)展”和“環(huán)境保護”三個社會議題，為社會議題及需求提供創(chuàng)新性的解決方案，完美詮釋了“家在中國”的理念。