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網(wǎng)易汽車9月8日?qǐng)?bào)道 “自上海車展之后，我們非常關(guān)注中國(guó)，特別是中國(guó)的新勢(shì)力品牌。”

今年慕尼黑車展期間，大眾汽車乘用車品牌董事會(huì)成員、技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人Kai Grünitz表示，“基于從中國(guó)汲取的經(jīng)驗(yàn)，我們的研發(fā)時(shí)間能夠縮短約兩年，而且我們還通過試點(diǎn)項(xiàng)目來盡可能加快產(chǎn)品在中國(guó)的研發(fā)和上市的速度?！?/p>

大眾汽車乘用車品牌董事會(huì)成員、技術(shù)研發(fā)負(fù)責(zé)人Kai Grünitz

今年4月，大眾集團(tuán)包下兩架飛機(jī)將集團(tuán)及旗下各品牌的董事會(huì)成員帶到上海車展，也讓一眾高管近距離感知了中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展。

按照Kai Grünitz的說法，以往大眾汽車的思路是研發(fā)“全球車型”，但現(xiàn)在尤其是上海車展后，大眾汽車受到啟發(fā)，“希望能在研發(fā)上，尤其是MEB和ID.家族的研發(fā)上，更注重中國(guó)市場(chǎng)需求打造產(chǎn)品?！?/p>

目前，大眾汽車正加速推進(jìn)100%TechCo項(xiàng)目，今年5月，大眾汽車（中國(guó)）科技有限公司在安徽成立，這將是大眾汽車除德國(guó)外最大的研發(fā)中心。

大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO孟俠（Stefan Mecha）表示，“隨著大眾汽車（中國(guó)）科技有限公司的建立，我們的研發(fā)速度可以提升至少30%。”他也將這座研發(fā)中心看作是大眾汽車開啟“中國(guó)速度”的體現(xiàn)。

大眾汽車乘用車品牌董事會(huì)成員，銷售、市場(chǎng)和售后負(fù)責(zé)人Imelda Labbé提到，大眾汽車不僅追求在品牌傳播和銷售體系中保持相同的品牌基因和特征，還認(rèn)識(shí)到了包括中國(guó)在內(nèi)的各地區(qū)差異化特點(diǎn)。大眾汽車會(huì)加速響應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求，為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)。

“我們意識(shí)到，來自中國(guó)的這些創(chuàng)新很有可能成為未來的全球趨勢(shì)，也可能會(huì)被應(yīng)用于其他市場(chǎng)?！?/p>

大眾汽車的研發(fā)路線“巨變”

“ 大眾汽車在中國(guó)就研發(fā)路線做出了巨大的改變，這源于上海車展帶給我們的啟發(fā)。”

Kai Grünitz直言，在2023上海車展后，大眾汽車對(duì)中國(guó)新勢(shì)力品牌進(jìn)行了深入研究，“過去三年以來，它們?cè)谘邪l(fā)、技術(shù)和發(fā)展速度方面非常驚人?！?/p>

同時(shí)他表示，大眾汽車也因此受到了激勵(lì)，并正在加快研發(fā)節(jié)奏?！拔覀兿Ｍ谥袊?guó)進(jìn)行更加本土化的研發(fā)，這樣才能在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功?！?/p>

目前，大眾汽車已經(jīng)和地平線、中科創(chuàng)達(dá)等中國(guó)企業(yè)達(dá)成合作，共同研發(fā)自動(dòng)駕駛、信息娛樂系統(tǒng)及汽車互聯(lián)等技術(shù)。今年7月，大眾汽車和小鵬汽車重磅官宣戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)兩款新車。具體分工上，大眾汽車聚焦在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、規(guī)?；?、電池技術(shù)等方面，小鵬汽車則將在軟件以及ADAS方面提供專業(yè)能力。

“大眾汽車追求與中國(guó)地平線、小鵬汽車、中科創(chuàng)達(dá)等企業(yè)合作，這為我們的本土化發(fā)研發(fā)提供了很好的基礎(chǔ)?！?/p>

大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO孟俠

同時(shí)，大眾汽車（中國(guó)）科技有限公司的成立，也是大眾汽車加強(qiáng)在華本土化研發(fā)的重要支柱?！八凇霸谥袊?guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略能夠加強(qiáng)我們的本土研發(fā)實(shí)力，能大大提高我們的研發(fā)速度，還可以拉近我們和中國(guó)合作伙伴的距離?！?/p>

隨著研發(fā)中心的成立，大眾汽車也將賦予中國(guó)團(tuán)隊(duì)更大的研發(fā)自主權(quán)。

“除了需要德國(guó)總部進(jìn)行必要的法務(wù)審核外，中國(guó)團(tuán)隊(duì)在研發(fā)和技術(shù)方面有著很大的自主決定權(quán)，而且在孟俠和其團(tuán)隊(duì)的配合下，大眾汽車在中國(guó)可以更加快速地決策。”

根據(jù)市場(chǎng)制定價(jià)格策略 不會(huì)主動(dòng)參與價(jià)格戰(zhàn)

關(guān)于成本控制，Kai Grünitz指出，大眾汽車將平衡本土化車型陣容的規(guī)模，在每個(gè)地區(qū)（中國(guó)或歐洲市場(chǎng)）推出四到五款左右的專屬車型。

他坦言，過去的大眾汽車并不擅長(zhǎng)車機(jī)研發(fā)，而更擅長(zhǎng)集成供應(yīng)商模塊和功能?！拔覀円銮艺谧龅氖?，確保新的車機(jī)系統(tǒng)便捷易用，高效整合出行生態(tài)中的各種功能和軟件。這有助于在未來降低研發(fā)成本?！?/p>

而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)問題，他提到，大眾汽車會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況不定時(shí)推出優(yōu)惠活動(dòng)，此前ID.3（參數(shù)丨圖片）已經(jīng)發(fā)布了一輪限時(shí)促銷提升銷量。

“大眾汽車不會(huì)主動(dòng)參與價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)樵诩ち业膬r(jià)格戰(zhàn)中最終不會(huì)有贏家。我們會(huì)仔細(xì)觀察中國(guó)市場(chǎng)，制定我們的價(jià)格策略。”

大眾汽車乘用車品牌董事會(huì)成員，銷售、市場(chǎng)和售后負(fù)責(zé)人Imelda Labbé

同時(shí)，大眾汽車也在進(jìn)行成本優(yōu)化?！癆CCELERATE FORWARD | Road to 6.5”計(jì)劃聚焦增加技術(shù)投入、加強(qiáng)用戶體驗(yàn)、優(yōu)化加強(qiáng)媒介投放等方面，提升產(chǎn)品影響力以及的用戶體驗(yàn)，包括提升工廠生產(chǎn)效率，優(yōu)化產(chǎn)品陣容突出重點(diǎn)車型，優(yōu)化與用戶的溝通互動(dòng)方式，以及在采購(gòu)、生產(chǎn)、行政流程等領(lǐng)域加強(qiáng)協(xié)同，通過內(nèi)部增效，控制成本。

大眾汽車乘用車品牌董事會(huì)成員銷售、市場(chǎng)和售后負(fù)責(zé)人Imelda Labbé也表示，不會(huì)犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià)進(jìn)行降本增效。

“我們不會(huì)一味迎合價(jià)格變化，相反，大眾汽車建立起健康、穩(wěn)定的成本控制機(jī)制后，就可以在價(jià)格變化中掌握主動(dòng)。”

面面俱到不如局部突破 中國(guó)創(chuàng)新技術(shù)或?qū)⒊扇蜈厔?shì)

在此次慕尼黑車展，大眾集團(tuán)也發(fā)布了新的設(shè)計(jì)理念，包括對(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、企業(yè)形象、企業(yè)設(shè)計(jì)、外觀與內(nèi)飾設(shè)計(jì)，以及所有的軟件產(chǎn)品及服務(wù)的整體思考。

Kai Grünitz表示，盡管震撼于中國(guó)新勢(shì)力的先鋒設(shè)計(jì)，但它們的差異化并不明顯?！八?，大眾汽車必須更加前瞻性地思考，即未來如何實(shí)現(xiàn)真正的差異化，今后的大眾汽車應(yīng)該是什么樣的，怎樣才能讓消費(fèi)者一望即知，這才是原汁原味、具有家族風(fēng)范的設(shè)計(jì)?！?/p>

此外，大眾汽車通過上海車展意識(shí)到，面面俱到不如局部的真正突破，這樣才能讓汽車既傳承了品牌特質(zhì)又能吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

“從上海車展回來之后，我們針對(duì)這一點(diǎn)擬定了策略，即有選擇性地強(qiáng)化我們?cè)谀承c(diǎn)上的特質(zhì)，并使其與大眾汽車的品質(zhì)、基因和用戶需求相結(jié)合。”

大眾汽車認(rèn)為，在設(shè)計(jì)和研發(fā)時(shí)，必須將當(dāng)?shù)刳厔?shì)和用戶需求納入考量。而且，每個(gè)地區(qū)和市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)量變到質(zhì)變的過程，這里的趨勢(shì)可能會(huì)影響到其他地區(qū)。

Imelda Labbé表示，“中國(guó)用戶的偏好可能在今后會(huì)影響到其他市場(chǎng)，這也是全球化趨勢(shì)的一種體現(xiàn)?！?/p>

為此，大眾汽車啟動(dòng)了“ENERGIZE”項(xiàng)目，致力于圍繞設(shè)計(jì)、傳播、產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)知和技術(shù)方面?zhèn)鬟f統(tǒng)一的品牌聲音，同時(shí)又兼顧各區(qū)域市場(chǎng)獨(dú)特的需求。這也是大眾汽車將基于“在中國(guó)，為中國(guó)”的戰(zhàn)略開展本土化研發(fā)和設(shè)計(jì)的邏輯。

“我們希望大眾汽車未來在中國(guó)的電動(dòng)汽車既具有現(xiàn)代化、本土化的中國(guó)設(shè)計(jì)語言，同時(shí)又能夠讓人聯(lián)想到它背后的傳承?！盞ai Grünitz說到。