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據(jù)外媒 Business Insider 報(bào)道，亞馬遜 DSP（即 " 需求方平臺(tái) "，允許廣告商和代理商以程序化購(gòu)買方式覆蓋網(wǎng)絡(luò)上的受眾）推出新功能，不僅可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化投放廣告至亞馬遜站內(nèi)外，降低獲客成本，還首次允許亞馬遜賣家將廣告流量導(dǎo)回獨(dú)立站，把顧客引導(dǎo)至獨(dú)立站下單。

有了解亞馬遜 DSP 廣告新功能的商家稱，最近，亞馬遜一直在宣傳其 DSP 新功能，即使用自動(dòng)化技術(shù)向亞馬遜站內(nèi)外消費(fèi)者發(fā)送針對(duì)性的廣告。

" 亞馬遜 DSP 的歷史表現(xiàn)不如谷歌和 The Trade Desk（以下簡(jiǎn)稱 "TTD"）。" 營(yíng)銷公司 Podean 全球首席執(zhí)行官 Travis Johnson 表示。在過(guò)去，相比于谷歌和 TTD，使用亞馬遜 DSP 的廣告商，獲新客成本可能高出兩到三倍；而現(xiàn)在，亞馬遜嘗試的 DSP 新功能，通過(guò)使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型，可以有效地幫助廣告商降低獲客成本。

據(jù)廣告咨詢公司 Jounce Media 預(yù)測(cè)，2023 年，谷歌、TTD 和亞馬遜將共同占據(jù)全球 DSP 廣告市場(chǎng)份額的 63%，其中谷歌占據(jù) 41% 份額，TTD 占據(jù) 12%，亞馬遜占據(jù) 11%。而這三者各有優(yōu)勢(shì)：亞馬遜有消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)據(jù)；TTD 對(duì)接了市場(chǎng)上大多數(shù)主流媒體廣告平臺(tái)，覆蓋幾乎全部媒體渠道；而谷歌則可以獨(dú)家訪問(wèn) YouTube 等旗下網(wǎng)站。

Johnson 指出，亞馬遜還首次允許賣家將流量導(dǎo)入自己的網(wǎng)站，以便管理自己直接面向消費(fèi)者的銷售。例如，一家同時(shí)在亞馬遜和獨(dú)立站銷售產(chǎn)品的服裝公司，現(xiàn)在可以通過(guò)亞馬遜 DSP 投放廣告，出現(xiàn)在 CNN 等媒體網(wǎng)站上，同時(shí)這些廣告可以鏈接回自己的獨(dú)立站。

報(bào)道還稱，廣告引流回獨(dú)立站的功能，很大程度上是針對(duì) DTC 品牌設(shè)定的，這表明亞馬遜廣告公司正試圖將其客戶擴(kuò)展到亞馬遜賣家之外。

不過(guò)，亞馬遜廣告新功能的效果還有待觀察。廣告公司 Merkle 的美洲總裁 Pete Stein 表示，預(yù)計(jì)不會(huì)有很多廣告商選擇將廣告流量導(dǎo)回到獨(dú)立站，亞馬遜 DSP 廣告還是更容易讓新客戶直接在亞馬遜購(gòu)買。