光明日報(bào)記者 魯元珍 光明日報(bào)通訊員 張馨月

一場場精彩的體育比賽，牽動無數(shù)觀眾的心，也激發(fā)了人們“跟著賽事去旅行”的熱情。隨著大眾健康意識增強(qiáng)，體育旅游逐漸成為新風(fēng)尚，人們在游覽景區(qū)之余，還會選擇在滑雪場上飛馳、在徒步中挑戰(zhàn)自我，享受攀巖、漿板、滑翔傘等帶來的新奇體驗(yàn)。如今，“村BA”“村超”等賽事火爆出圈，越來越多的游客因一個賽事赴一座城，各地也紛紛出招，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，讓更多游客在旅途中享受運(yùn)動的樂趣、感受城市的活力，讓體育賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”。

浙江省建德市乾潭鎮(zhèn)舉辦的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)龍舟賽。新華社發(fā)

賽事出圈，體育旅游火起來

這個夏天，“村BA”“村超”的熱潮席卷全國，極具“煙火氣”的鄉(xiāng)村體育賽事點(diǎn)燃大眾的運(yùn)動激情，不少外地觀眾慕名而來，只為親身參與到熱烈歡快的氛圍中。貴州榕江的楊子惠親歷了“村超”的誕生與興盛，談起家鄉(xiāng)的變化，他難掩激動的心情：“‘村超’火起來后，村民們的精神面貌煥然一新，每個人都變得更加自信、積極、陽光。榕江的名氣越來越大，外地來的游客越來越多，我們也能以此為契機(jī)傳播自己的文化，對榕江的發(fā)展更有信心了。”

賽事熱度帶火了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)——今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%;臺江縣自去年7月“村BA”開賽至今，共接待游客200余萬人，實(shí)現(xiàn)旅游收入23億元。全國各地的游客前來觀比賽、賞風(fēng)景、品美食，當(dāng)?shù)氐拇堤J笙、跳多耶舞等特色民俗展演讓人意猶未盡。

火出圈的鄉(xiāng)村賽事，為不少小城打開了知名度。對大城市而言，賽事同樣帶來了旅游客流。不久前舉行的世界大學(xué)生運(yùn)動會，讓全世界再次看到了四川成都的魅力。大運(yùn)會疊加暑假，成都的武侯祠、杜甫草堂、寬窄巷子等景點(diǎn)迎來前所未有的客流高峰。和朋友一起來成都旅行的大學(xué)生李燕燕如愿觀看了喜歡的比賽，看到了網(wǎng)紅大熊貓“花花”，被成都的休閑文化深深吸引，“精彩的賽事、豐富的旅游資源，讓我覺得成都充滿了青春活力和時尚氣息，我們此行還認(rèn)識了很多喜愛運(yùn)動的朋友，收獲滿滿。”她說。

村民在貴州“村超”賽場旁的文創(chuàng)攤位展示民族服飾。新華社發(fā)

精彩賽事不斷，景區(qū)人氣不減。從奧運(yùn)會、世界杯、亞運(yùn)會等重大賽事，到各地舉辦的本土體育賽事，無不吸引著熱愛運(yùn)動的人們的目光。賽事舉辦地成為旅游目的地，帶動當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)客流量增長，不僅拉動了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷藓推渌M(fèi)增長，也成為展現(xiàn)地方特色文化的窗口。

在即將舉辦第19屆亞運(yùn)會的杭州，體育旅游已成為拉動文旅消費(fèi)的新動力。亞運(yùn)會期間，千島湖旅游度假區(qū)界首區(qū)塊將承擔(dān)多個比賽項(xiàng)目。如今，千島湖不僅風(fēng)光秀美，還培育了山地運(yùn)動、水上運(yùn)動、探險運(yùn)動等豐富的體育旅游業(yè)態(tài)。每年夏天如約而至的環(huán)青海湖國際公路自行車賽，會吸引數(shù)以萬計(jì)的自行車愛好者到青海湖騎行旅游;中國環(huán)塔(國際)拉力賽為新疆旅游“再添一把火”;湖北巴東的森林半程馬拉松因優(yōu)美的生態(tài)自然環(huán)境備受青睞……

“體育能在很大程度上為旅游業(yè)解決淡季客流量少等問題，可以創(chuàng)造更大的附加價值。”北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長何文義表示。

近年來，體育健身運(yùn)動向著全民化、常態(tài)化、休閑化發(fā)展，體育賽事和體育休閑活動深受大眾喜愛，體育旅游也日漸成為熱點(diǎn)和文旅消費(fèi)的新趨勢。今年，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，從加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費(fèi)場景等方面提出16條舉措，進(jìn)一步促進(jìn)體育與旅游消費(fèi)融合發(fā)展。

海南“村排”龍樓站賽間，球員為觀眾表演具有文昌特色的“凳子排球”。新華社發(fā)

注重體驗(yàn)，運(yùn)動項(xiàng)目成“新寵”

近日，王青和他的朋友們專程從北京自駕前往河南安陽林州的國際滑翔基地，體驗(yàn)滑翔傘高空飛行。“我很早以前被電影‘種草’了滑翔傘項(xiàng)目，這次終于鼓起勇氣完成了‘打卡’。在高空中俯瞰山水，仿佛置身于另一片天地，真是不虛此行。”王青感慨道。

天空中，一個個色彩鮮艷的滑翔傘迎風(fēng)翱翔，成為藍(lán)天白云間最亮眼的點(diǎn)綴?；鑲憬叹殔位⑸皆谶@里工作多年，結(jié)識了來自全國各地的滑翔傘愛好者，“我們這里會舉辦專業(yè)的滑翔傘比賽，也會接待很多前來體驗(yàn)的普通游客，上至花甲老人，下至四五歲的孩童，我都帶他們乘坐過我的滑翔傘。”呂虎山說。

在全民健身風(fēng)潮涌起，游客體驗(yàn)型、個性化旅游需求不斷增長的今天，一批批具有體育運(yùn)動特色的旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。各地紛紛探索“體育+旅游”模式，豐富旅游消費(fèi)場景，滑翔傘飛行、滑雪、徒步、潛水等運(yùn)動項(xiàng)目吸引了更多關(guān)注，成為人們旅行清單中的“新寵”。

夏日的北戴河，碧海藍(lán)天，白帆躍動，前來參加青少年帆船夏令營的孩子們正在海上乘風(fēng)破浪。北京航海中心首席執(zhí)行官邢學(xué)倩說，秦皇島豐富的旅游資源增強(qiáng)了夏令營的吸引力，很多家長把孩子送到夏令營后，還安排了秦皇島的旅游度假行程。

新疆和田地區(qū)約特干故城景區(qū)，2023年中國環(huán)塔(國際)拉力賽參賽代表參加旅游展示活動。新華社發(fā)

8月，內(nèi)蒙古興安盟那達(dá)慕讓天南海北的人們相聚草原，搏克、賽馬、射箭等體育項(xiàng)目彰顯著激情、勇氣和力量;每年冬季，吉林松花湖旅游度假區(qū)的松花湖滑雪場都會迎來大量滑雪愛好者;在北京燕怡園體育公園，游客可以挑戰(zhàn)京西南地區(qū)規(guī)模最大的人工巖壁;云南香格里拉虎跳峽高路徒步線路風(fēng)景秀美，常年游客不斷……

“這些體驗(yàn)型戶外活動火熱，與游客更加注重健康、運(yùn)動、自然等消費(fèi)傾向密切相關(guān)，越來越多游客將戶外運(yùn)動作為生活的一部分，促進(jìn)了目的地體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，帶來了旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新。多元化、個性化和規(guī)?；男枨笞尭噙m合老年人、親子、家庭、學(xué)生等不同群體的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，體育旅游的綜合帶動作用更加突出。”中國旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍指出。

近幾年，各地順應(yīng)游客消費(fèi)升級趨勢，結(jié)合自身山地、水域、叢林、雪地等自然資源稟賦，積極探索“體育+旅游”發(fā)展，推出新產(chǎn)品、新線路，激發(fā)旅游市場新活力。如貴州以高原山地運(yùn)動為特色，發(fā)展洞穴探險、低空運(yùn)動、戶外拓展等業(yè)態(tài);吉林長白山打造紅石戶外運(yùn)動體驗(yàn)基地，吸引戶外運(yùn)動愛好者體驗(yàn)森林山地騎游、徒步登山等運(yùn)動;海南吸引大批水上運(yùn)動愛好者踏浪而來，體驗(yàn)帆船、潛水、沖浪運(yùn)動，一系列相關(guān)國際賽事也在此云集。據(jù)了解，目前，國家體育總局已會同文旅部推出165條國慶、春節(jié)假期體育旅游精品線路，推出61個國家體育旅游示范基地及19個國家級滑雪旅游度假地。

貴州“村超”總決賽現(xiàn)場。新華社發(fā)

體旅融合，區(qū)域發(fā)展添動力

體育與旅游融合的實(shí)踐，不僅為城市或地區(qū)發(fā)展帶來客流量，而且還帶來了更多綜合效益。如“雙奧之城”北京因舉辦兩次奧運(yùn)會留下了豐厚的奧運(yùn)遺產(chǎn)，鳥巢、水立方等場館得到充分利用，成為旅游打卡地;河北張家口市的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，京張?bào)w育文化旅游帶成為當(dāng)?shù)芈糜蔚男旅?成都以舉辦賽事為契機(jī)，打造更加豐富優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動場所，通過體育公園等公共空間營造全民健身新場景，引領(lǐng)全民健身新風(fēng)尚。

“各類賽事的舉辦使得城市的體育設(shè)施及相關(guān)配套設(shè)施更加完善，對市民的開放程度更高，惠及更多人群。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄說。

“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村賽事形成的品牌效應(yīng)迅速擴(kuò)散，以體育旅游經(jīng)濟(jì)帶動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和文化振興。當(dāng)?shù)卣块T完善交通、住宿以及各類服務(wù)保障，旅游業(yè)成為帶動群眾增收致富的新產(chǎn)業(yè)。

“特色體育賽事為賽事舉辦地帶來大量游客，推動了地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”韓元軍分析指出，大量游客的涌入可以倒逼地方提升公共服務(wù)水平，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形態(tài)，豐富旅游內(nèi)涵，吸引游客住下來，讓“流量”變成“留量”。比如，為了提升游客的滿意度，地方政府會加快公路升級、廁所改造等，提升大交通可進(jìn)入性和景區(qū)內(nèi)部小交通便捷性，完善旅游硬件設(shè)施。

同時，體育旅游發(fā)展目前仍存在短板，如具有全國影響力的體育旅游目的地品牌比較緊缺，體育旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，體育旅游賽事的產(chǎn)業(yè)化程度不夠，市場主體參與積極性不足，體育旅游沒有形成地方協(xié)同發(fā)展格局等。

隨著人們的運(yùn)動休閑和旅游需求日益多元化，“體育+文旅”模式發(fā)展空間廣闊。為更好地踐行體育強(qiáng)國、健康中國和全域旅游要求，未來體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何發(fā)力?韓元軍認(rèn)為，要推動體育旅游產(chǎn)品升級和服務(wù)升級，增強(qiáng)體育旅游的普及度和吸引力。相關(guān)經(jīng)營主體要從消費(fèi)者需求出發(fā)，不斷開發(fā)提供更多高品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，讓體育旅游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，優(yōu)化提升體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈長度和關(guān)聯(lián)度，提升體育裝備、體育賽事、體育旅游住宿等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的市場認(rèn)知度和競爭力，提升體育賽事的品牌影響力。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依認(rèn)為，要充分開發(fā)各地的水域、沙灘、山地等資源，持續(xù)推出更受年輕人喜愛的體育項(xiàng)目和文化旅游產(chǎn)品。各地還要發(fā)揮賽事的引領(lǐng)效應(yīng)，持續(xù)營造濃厚的體育氛圍，促進(jìn)全民健身常態(tài)化，更深層次、更長時間激發(fā)體育旅游活力。

《光明日報(bào)》(2023年09月03日05版)